2012年2月15日，海尔集团在日本东京举行新闻发布会，正式推出新品牌AQUA系列产品。同时宣布，将在日本成立海尔亚洲总部和研发中心，此项目是海尔去年并购日本三洋电机白电业务后的又一步推进举措。

 

 

随着AQUA的亮相，海尔在日本市场正式开启“双品牌”战略。这是根据去年海尔并购老牌家电企业三洋时签署的协议，即海尔可以在日本市场同时运营AQUA和海尔两个品牌。

 

AQUA的定位不仅仅是面向日本消费者，而是定位于亚洲高端品牌，现主要营造东南亚及日本市场。为此，海尔为AQUA设定了“人生是珍贵的” （Lifeis Precious）的理念，将其献给“珍惜每一天的人们”，传达“为了真实人生的人们，用独特的技术解决本质问题”。

 

 

 

AQUA广告，小泉今日子担任电视广告代言人

 

 

海尔集团副总裁杜镜国（左）和海尔AQUA销售株式会社社长中川喜之（右）

共同推出AQUA新品

 

   AQUA诞生于2006年，具有“空气洗”和“水处理”这些全球首创并领先的创新技术，被誉为“珍惜水源的洗衣机”，符合日本用户需求，一直以来受到众多消费者青睐。

 

    如今，转投海尔麾下后，AQUA仍会秉承多年孕育的DNA——独有的技术、功能、理念来继续为消费者提供高品质商品。然而，与此同时，AQUA还是经历了一场从品质到本质的重生，转型为涵盖冰箱、洗衣机等数60多种型号家电产品的综合独立子品牌，被赋予了“以独创技术实现品质生活”的全新内涵，也被注入了全新的发展动力。

 

    AQUA不仅面向日本消费者，其品牌定位于那些高品位、注重生活品质的中高端家庭用户。为此，海尔为AQUA设定了“人生是珍贵的”（Life is Precious）的理念，邀请日本著名演艺人士小泉今日子作为代言人，将其献给“珍惜每一天的人们”，向其传达“为了真实人生的人们，用独特的技术解决本质问题”。

   

    海尔集团副总裁杜镜国在发布会上说，之所以选择日本作为海尔亚洲总部，是因为作为著名的“世界家电的王国”，日本具有优秀的家电传统基因，拥有高度成熟的家电市场，也是全球家电领域技术风向标。

 

    海尔始终相信，距离消费者越近，就离竞争对手越远，只有深入了解全球各地不同消费者的多元化需求，才能为他们享受美好家居生活提供完美的解决方案。