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为什么大牌企业要设计品牌字库?

今早看到最新消息,腾讯发布了全新的品牌专用字体系统,全套包含 7000 多汉字,而且都是斜体:

腾讯字库推出:为什么大牌企业要设计品牌字库?

 

斜体字库相对是非常少见的(创作难度加大),我们经常看到的斜体字,多是设计好正体后打斜的,包括腾讯之前的字体也是后期打斜:

 

原有的中文字形虽然整体看起来视觉感也不算差,但从品牌识别印象来看还是缺少了自己的独特识别。

可以看到英文字体是具备了明显识别力的,比如最直观的“T”的箭头,“N”的向上尖角,这就是腾讯的专属识别符号记忆点,而原有的中文字就只是传统黑体字打斜,现在来看,容易让人感觉比较普通。

腾讯字库推出:为什么大牌企业要设计品牌字库?

 

我们再看全新升级的标准字体,英文字体保持要原有字体基础,只在细节上进行了优化提升,比如"e"字的结尾,”T“字的合并,以使整体更加严谨规范。

同时中文字体也延续英文主识别的笔划印象,以到达整体品质加强,以匹配腾讯集团大企业的更完美品牌气质。

腾讯字库推出:为什么大牌企业要设计品牌字库?

 

在大众印象中,以为只有加一个“图形”才是好LOGO,比如腾讯也有一个企鹅的QQ经典LOGO,但实际图形LOGO并非那么好用,因为在传播与执行成本上都会存在蛮多问题的,包括经典的企鹅QQLOGO在多年的推广应用过程,也是做了多次的优化升级延展。

 

图形标识一方面传达与推广成本是比较高,另一方面也比较容易过时的感觉,第三方面,每年几百万件的商标提交量,已经很难再出现类似“耐克”、“苹果"这样的标志了。

站在受众消费者角度,他们需要的是直观的信息,图形LOGO的目的是让人记住品牌名称,比如QQ的图标是一个企鹅,而他的名字是QQ,当然他们推广了这么多年,大家都完全熟知了,而对于一个新企业或新品牌来说,在这个移动互联时代,如果再走这个思路显然就会浪费很多传播成本。

未来的趋势,就是越来越多的品牌,都开始选择简约直观的字体进行识别,比如步步高这家企业很早就看透了这点,你看他们家“步步高、小天才、oppo、vivo、imoo”,全部是直接采用简约字体LOGO。

还比如:可口可乐的LOGO用了120年还没有过时!

因为字体就是最直观的LOGO,字体是传播成本最低的传达设计。

 

千万别以为字体LOGO设计,就比图形LOGO设计更简单,越专业的设计师对于字体的气质把控力越不一样。

 

看看这些字体细节的处理就知道,设计师并不是盲目的创作,全都是匠心和经验的考究,真正好的设计,就是“看起来没有设计”,在于是否传达了品牌专属的气质。

 

 

 

 

为什么众多大牌企业都要开发专用字库?

因为如果通过字体就能识别出哪个企业或者哪个品牌,这就是无形的价值积累,以下是一些拥有了专用字体的部分知名品牌:

截图自:fonts.gifmania.cn

 

 

 

 

 

 

 

 

 

看到这里,你是否也想要为自己的企业或品牌设计一套专用的字库呢? 或者直接想下载来用? 特别提醒下,下载没问题,使用有风险!这些品牌的字体都是有版权保护的,不然叫什么专用字体呢。

相对来说,英文品牌的专用字体设计还比较容易实现,也就26个英文字母+标点符号嘛,而中文字库就难得多,常用字体最少也有6、7千个,这个工作量可想而知。

 

伍小泉 

五源设计创始人&设计总监

信诚、真我、感恩

微信号 Q869646552  

加我请备注真名/身份

2017-11-15

 

 

 

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