企业和品牌标志的字体设计就是表达品牌的文字。作为品牌标志的重要构成要素之一，它是将企业经营理念与品牌形象以简洁易读、造型新颖、醒目传神的组合字体传播给消费者。品牌标志字体设计不论中文还是英文，其字体都可以粗略地分为印刷体、美术体和书写体三类。

       不同形状的符号可以代表不同的内容。如由细线条构成的字体易让人联想到纤维制品、香水、化妆品等，圆滑的字体易让人联想到香皂、糕饼、糖果等，角形字体易让人联想到机械和工业用品等。不同的字体也具有不同的风格和个性属性。

       根据字体的特点，又可以把字体分为古典型和现代型两类。古典型典雅、多装饰，如古哥德体；现代型符号化、单纯化、简洁有力，如无饰字体。

 

       当然，不管什么品牌标志的字体设计，都是为企业和品牌服务的，因为内容决定形式。能够最好地传达企业经营理念、表现品牌形象的字体就是最佳字体。

       作为品牌标志的重要构成要素，标志的字体不能随心所欲，胡乱设计。

 

      在长期的设计实践活动中也总结出了一些规律，成为约俗定成的法则，它们是：

       （1）品牌标志的字体设计要传达企业经营理念，服务品牌形象。

       （2）企业标志的字体设计要和谐美观，符合美学原则。标志字的风格应与品牌标志系统的整体风格相一致，字与字之间要互相呼应，呼吸配合。标志的字体设计的色彩要与底色搭配，使消费者感觉舒适。
      

      （3）品牌标志的字体设计要易于辨认阅读。