在我印象中，自从2008年金融危机以来，实体经济再也难见之前那种火热的景象，加之房地产到处开发，商业林立，很多曾经旺盛的地段也逐渐变得冷清！

于是，同一条街就出现了相互挤压、适者生存的境地。

因为做设计的职业习惯，生活中我都经常会关注下身边商业实体店的经营情况。

 

经常见到的情况是，同一条街，本来有一家小店生意挺好的，然后过一阵又来一家同行，直接开你对面，过了一阵又来一家开在旁边，于是对面那家关门了，又过了一阵附近100米又来了一家品牌连锁店，于是，最早一家店也不得不关门！

 

这就是最普遍的中国式开店，这类情况，出现最多的就是餐饮、烘焙、饮品店！

上面这个我亲眼见证的现象就是烘焙蛋糕店。

 

因为经常听人说做蛋糕利润高、有钱赚啊！

 

于是很多人想来抢这块蛋糕，但真的那么好抢吗？只有做过的人才知道！

 

 

最近又见到一家仅开了1个月就关门的蛋糕店，我观察主要有2个致命问题：

 

1，选址错误，旁边30米就有一家开了近10年的品牌连锁店，你的各方面如何没有明显的优势，那只能完蛋，要么你就开远一些；

 

2, 形象设计失败，名字老土不说（叫 贵族XX ），还敢称源自法国，可那形象设计感觉就像来自乡下。。 群众的眼睛都是雪亮的，感觉与体验的设计太重要了。

 

有朋友说如果产品好，形象也没什么关系！？

 

我想说，产品当然也是重点之一，但多数这类新开小店的产品都比较同质，就是不可能好不到哪里去。

 

这家店我感觉应该是加盟的，很多商人就是靠这样”包装一个品牌"，捏造一个故事，弄一套模式，然后让人来加盟赚钱，甚至自己都不开店，风险全是投资人自己承担，所以要特别小心这种！

 

 

当然，有一些地方开店的形象可以说不是特别重要！

 

比如：小吃一条街，服装一条街，商品批发一条街等等，因为这些地方人流量大，消费档次一般般，没有品牌店竞争，人们更关注产品的口味以及性价比！

 

但如果你开在大街上，开在城市综合体？

你想与连锁品牌竞争，你想做自己的品牌，要积累自己的口碑？

那么品牌形象就至关重要，最明显的我们去万达、万科这些商场就能看到，一家比一家装饰的得格调，设计一家比一家有特点。

 

为的是什么？ 

为的就是给消费者一个美好的体验！

 

对于万达万科来说，所有入驻的品牌都必须有自己规范的形象，不然是不给进的，当然并不是说形象设计好，生意就一定好！

 

最终还是取决你你的产品、模式、服务及口碑等各方面的融合。

 

形象设计只是一个敲门砖，给消费者一个好的第一印象，只有先吸引关注，才有更多的机会。

说完了商场，其实街铺甚至美食一条街的品牌VI设计也是非常关键的！

 

2013年，五源设计就做过一个做宵夜大排挡的餐饮案例，早期他们有一家店通过2年有试营，已经做得很不错，生意相当稳定！

 

他们非常看到宵夜大排挡这块的市场，因为目前还很少在这方面通过以品牌和团队的模式来运营的。

当然在进行形象设计之前，他们很多模式的做法都是跟一般的排档不一样，也就是有很多创新的地方。

比如桌子、桌布的选择，厨房的设计，灯光的设计，产品的配置，价格的定位等都是经过很细致策划的。

这样的话，再经过五源设计导入全新的品牌VI设计之后，整体形象及设计可以说是整条街最显眼的，目前已经开了6家直营店，每家的生意都是开一家火一家！

等过了一阵，我再去店里吃饭的时候，发现周边整条街80%的大排档招牌都在模仿他们。但是这样的模仿肯定是无效的，因为他们只是找广告店大概的参考那种形式，灯光等。LOGO、字体经常有任何的设计，所以在整体气质上还是区别很大的。

 

现在这年代开店，

你还能说形象不重要？

 

不过真的有一种店不需要找人设计，因为人家已经设计好给你了！

 

比如手机店，

 

我发现这些老板机灵得很，而且他们的招牌可以是换得最快的，就是见哪个品牌手机好卖，就立刻换上那个品牌的。

 

以前是满街的诺基亚，后来是到处是苹果专卖店，现在不是vivo，就是oppo !

 

也就是说，如果你的定位是创品牌，如何您让更多潜在顾客记得你，那么，注重品牌形象是非常有必要的，要么加盟人家已经设计好的（记得选知名品牌的，很多杂牌子的还不如自己找人设计呢），要么把加盟费拿来设计一套自己专属的品牌形象，也是不错的一个选择！

 

千万不要为了省点设计费，最后发现问题再后悔就晚了，毕竟如今在大街上开一家店没有几十万、甚至上百万的投资，你想立足、稳定？ 风险太大了！

 

作者：伍小泉 ( 五源设计创始人&设计总监）

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2016-10-24

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