VI设计,LOGO设计,品牌设计,全案设计,东莞五源品牌策划设计公司
 
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预上市企业VI设计升级背后的故事

 

“ 我们公司的这个LOGO已经注册了商标,而且已经使用了很多年,客户已经印象比较深刻!所以LOGO就不变了,你们就按这个基础进行VI系统设计吧...... "

这样的客户表述,是我们经常遇到的现实情况!

如要是找到不负责的设计公司,可能就问题大了,他们通过会以尽快结案收钱为核心目标,反正是客户给钱,你想怎么做就怎么弄呗。到最后得到的就是一份为了设计而设计的VI模板手册,根本起不到作用,还对于后续品牌推广设下陷阱,且浪费更多执行成本。

遇到这样的情况,五源设计的做法,通常会看清问题的本质,再提出合理有效且更具融合性的实效解决方案。

2015年底,我们就完成了这样一个典型的案例,客户是一家从事IC电路封装的预上市企业,找到五源设计的目的,是为了配合公司全新工业园整体企业VI设计升级。

下图这是企业原有的LOGO形态,起初我们接到此项目委托时,就收听了企业高层对于LOGO的一些信息反馈,正是类似开头所述,就是希望保持原LOGO不变进行VI系统设计:

企业VI设计升级背后的故事

据企业高层反馈说,此LOGO是经公司高级管理层全体融合的创意设计,其中包含了:CPC、IC、OK、中国、全球等“创意”概念,而且据说老板之前都挺满意的。

可是,以我们品牌设计专业的角度来看,显然这个LOGO设计是有不少问题的,对于陌生的受众来说,上述那些所谓的“创意”概念是很牵强的。此标识是挺有个性的,可是最大的问题有两点:1,图形太复杂,看不懂,不易被描述;2,品质感不强,跟新的工业园环境是不匹配的。

企业VI设计升级背后的故事

下图是我们最初看现场时,企业方自己将原LOGO贴在大堂背景的临时效果:

企业VI设计升级背后的故事

显然这个整体感觉与建筑环境是不相配的,也没有体现出他们“国家级高新技术企业”的品牌气质。

发现这些问题之后,我感觉到以我们专业的角度,以及站在企业长远发展的立场,肯定还是非常有必要对原LOGO进行升级设计的。

接着我们通过行业同行调研,了解了全球十大半导体公司,人家的形象都是非常的简约,且具有相当的品质感,根本也没有更多特别的“创意”概念,而非常注重实际环境的产品的体验。

企业VI设计升级背后的故事

下面这个全球是第五大半导体厂商意法半导体Logo形象,也是在近年进行过细化升级:

企业VI设计升级背后的故事

还有我们熟悉的三星,他们旗下也有做半导体的公司,早期的LOGO也是非常复杂,在1990-2010年三星的LOGO是以简约英文字体,加上一个椭圆形作为品牌符号识别,而在2015年三星品牌又将圆形符号也简化了,直接以简给英文字体展现。

企业VI设计升级背后的故事

通过这些例子我们能清楚的感受到,品牌形象并不是注册了商标就永久不变,更是必须基于发展现状进行适当的更新与升级。

了解到这里,我觉得我们此次项目的升级工作,也是可以参考以上思路进行的,之后我又通过网络搜索了解到,原来客户早期的LOGO就是以CPC作为识别的。

企业VI设计升级背后的故事

通过对比现有LOGO可以看出,其实最早的CPC标志其实识别性还更好一些,起码我们记住CPC三个字母,可现有的LOGO就基本看不大懂的。

接着我又通过商标网查询得到,原来企业还注册过类似CPC样式的新标志方案(左上)。

企业VI设计升级背后的故事

综合来看,我觉得相对来说,左上这个标志的符号识别性方向是更适合的,但是因为在此工作之前一直还没见到最高决策人,反正企业管理层给我的反馈是延用现有方案的。

但出于用心负责的态度,我还是觉得必须要尝试下新的优化升级方案。

于是,我跟五源设计团队伙伴沟通探讨后,决定采用循序渐进的提案思路向客户引导!

方案一:在原LOGO上进行优化设计;

方案二:让原LOGO方案再突破更新;

方案三:展现最具融合性的全新方案。

方案一关键词:传承、规范、创新、品质

企业VI设计升级背后的故事

想到以黄金比例进行优化:

企业VI设计升级背后的故事

同时将品牌字体重新进行规范设计:

企业VI设计升级背后的故事

企业VI设计升级背后的故事

企业VI设计升级背后的故事

企业VI设计升级背后的故事

方案二关键词:突破

企业VI设计升级背后的故事

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企业VI设计升级背后的故事

方案三:回归本源、国际视野

企业VI设计升级背后的故事

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企业VI设计升级背后的故事

企业VI设计升级背后的故事

企业VI设计升级背后的故事

企业VI设计升级背后的故事

当我们在客户公司会议室提过这三套方案之后,即欣然又在意料之中的结果就是,方案三得到了企业最高决策人以及在场管理层的一致认可。老板还说他们的客户就是称他们企业为CPC的,说明这跟我的预测是完全一致的。

以下VI视觉延展设计为最终的定稿方案:

企业VI设计升级背后的故事

企业VI设计升级背后的故事

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企业VI设计升级背后的故事

我从事品牌设计10年以来,一直有一种信念围绕在我的脑海,那就是好的设计一定是先要能够感动自己,才有可能感动客户!

以上这套VI升级全案设计,之所以能够转变客户最初的看法,很大程度正是基于这个信念,再加上我们是认真负责的态度,100%全心为企业长远考虑,我相信能够做到这样,是没有哪个明智的决策者会拒绝的。

在五源没有大客户、小客户之分,只要能做到相互欣赏、相互信任、坦诚沟通,每一个项目,每一件事情,我们都坚持同等对待。

很多时候好的设计也需要有2个作者的,设计公司会更专注于品牌视觉形象把控,而客户自然更了解自己的企业、更清楚产品、更明确企业愿景。因此,更好的设计,也不是设计公司单方面的创作,也是双方深度融合的结果。

伍小泉 

五源品牌设计创始人&设计总监

信诚、真我、感恩

微信号 Q869646552  

加我请备注真名/身份

2017-06-07

 

 

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