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到底什么是"大气" 的品牌设计?

 

​"大气" 在设计界可谓是:挥之不去反复出现的一个关键词!通常来自于甲方创业者对于设计作品的"要求”或者“评价”,而究竟什么是"大气" ,一般甲方创业者自己也描述不清,设计师听到这词更是一头雾水,搞不清头绪。


那么,我们今天特别的来分析分析,到底什么才是"大气"的品牌设计


百度百科说:

大气,就是包围地球的空气。而天气,从现象上来讲,绝大部分是大气中水分变化的结果。


按这样的解释,很明显大气就是水分多啊,也就是没有标准答案!你的理解是这样,他的理解是那样!


本人从事品牌形象设计11年,"大气" 一词听多了之后,近年来慢慢对于“大气”有了一些自己的理解:


1,有寓意、有创意、不简单;

2,LOGO字体大一些,显眼些;

3,看起来高大上,大牌的感觉。


第一,“大气”是有寓意、有创意、不简单?

如果一个LOGO设计看起来过于简单,甚至简单到甲方以为他家小孩都能画出来的话,很显然他是不会同意的,自然不会说设计大气。这也是为什么我们经常看到很多征集类设计,看着LOGO不咋的,可是释义解释可谓大显神通,讲得头头是道,什么一生二、二生三、三生万物之类,寓意企业辉煌腾达等等,没错,感觉很多传统企业家(特别是ZF类领导)最喜欢听这些所谓的寓意解释的,在他们看来,只有这样有内涵的设计才叫"大气"。


我的建议:

寓意虽好,可不要贪多哦!对于品牌型LOGO识别设计来说,并非是寓意越多越好,重点还是要保证简约直观看好,有的时候寓意越多,最终导致的结果就是复杂丑陋,那样的话,消费者看不懂,也不可能有什么好印象。真正好的设计根本不需要解释,一看就明白是什么意思。


第二,“大气”是LOGO字体大一些,显眼些?

这一点可以说也是创业者非常关注的,这也是为什么我们在大街上看到的众多招牌、广告都是一个比一个字大,一个比一个内容多啦。所以很多老板都是不大理解为什么要留白了,他们觉得到处都是广告曝光机会,怎么能随便浪费呢。


我的建议:

有一句古话说过:不争,乃大争!当大家都争大的时候,你小一点反而就跳出来了,当大家的招牌都打满大字的时候,你的招牌减少些文字,多一点留白,反而就突显了。所谓留白,其实就是给受众一种更好的感观体验,给人们接受信息时一点呼吸的空间。真正的大气,其实就是有所舍去,有舍才会有得,一样的道理。


第三,“大气”是看起来高大上,大牌的感觉?

很多创业者在咨询设计公司时,开始会说:"我们小公司啦,刚起步啦,要求也不是很高啦,费用能否优惠些啦?" 可最终确定合作后,在审视设计方案时,依然还是想要做得高大上一些,甚至还会拿一些大牌进行对比,可能那样会感觉花费和得到更值些么?


我的建议:

其实对于中小成长型企业来说,品牌设计的核心,首先要考虑的是这个设计是否符号企业与产品的定位? 如果你一开始的定位就是高端人群,那么设计要体现出这种高大上的感觉是没错;而如果只是中端或者更低的受众定位,那么设计的重点应该是如何在圈内突显差异化,如果塑造出自己专属的符号识别印象,而不要为了追求高大上而忽视了做自己。


作为甲方企业家应该如果跟设计师沟通?


对于"大气"一词,每个人都会有自己不同的理解,因此,您在跟设计师沟通时,建议就不要只是以“不够大气”这样的语词来反馈设计师,那样他们会很无助的,或许您可以直接把具体的想法提出来,正如我上面提到的三点,是不够有寓意呢?还是细条太细,色彩太深? 还是什么具体的原因,或者找一些您认为"大气"的作品发给设计师感觉下,这才是真正有效的设计融合沟通。


作为一个专业负责的设计师呢?

首先也应该多作引导,也不能太片面的去理解客户的意思,或者没想明白就去闷头做新的方案,最好还是多跟客户沟通,以明确具体的问题,以达到最终的共融。当然,很多时候设计师也需要站在客户的企业角度,设身处地的为客户考虑,说清楚原由,这样说不定客户也能更好的接受你的推荐方案了。


不论如何,我相信甲方和设计师都希望做出双方都认为“大气”的设计,其实没有做不好的设计,只有沟通不到位的问题!相互理解,坦诚沟通,就好!

 

伍小泉 

五源品牌设计创始人&设计总监

信诚、真我、感恩

微信号 Q869646552  

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