​"大气" 在设计界可谓是：挥之不去反复出现的一个关键词！通常来自于甲方创业者对于设计作品的"要求”或者“评价”，而究竟什么是"大气" ，一般甲方创业者自己也描述不清，设计师听到这词更是一头雾水，搞不清头绪。

那么，我们今天特别的来分析分析，到底什么才是"大气"的品牌设计？

百度百科说：

大气，就是包围地球的空气。而天气，从现象上来讲，绝大部分是大气中水分变化的结果。

按这样的解释，很明显大气就是水分多啊，也就是没有标准答案！你的理解是这样，他的理解是那样！

本人从事品牌形象设计11年，"大气" 一词听多了之后，近年来慢慢对于“大气”有了一些自己的理解：

1，有寓意、有创意、不简单；

2，LOGO字体大一些，显眼些；

3，看起来高大上，大牌的感觉。

第一，“大气”是有寓意、有创意、不简单？

如果一个LOGO设计看起来过于简单，甚至简单到甲方以为他家小孩都能画出来的话，很显然他是不会同意的，自然不会说设计大气。这也是为什么我们经常看到很多征集类设计，看着LOGO不咋的，可是释义解释可谓大显神通，讲得头头是道，什么一生二、二生三、三生万物之类，寓意企业辉煌腾达等等，没错，感觉很多传统企业家（特别是ZF类领导）最喜欢听这些所谓的寓意解释的，在他们看来，只有这样有内涵的设计才叫"大气"。

我的建议：

寓意虽好，可不要贪多哦！对于品牌型LOGO识别设计来说，并非是寓意越多越好，重点还是要保证简约直观看好，有的时候寓意越多，最终导致的结果就是复杂丑陋，那样的话，消费者看不懂，也不可能有什么好印象。真正好的设计根本不需要解释，一看就明白是什么意思。

第二，“大气”是LOGO字体大一些，显眼些？

这一点可以说也是创业者非常关注的，这也是为什么我们在大街上看到的众多招牌、广告都是一个比一个字大，一个比一个内容多啦。所以很多老板都是不大理解为什么要留白了，他们觉得到处都是广告曝光机会，怎么能随便浪费呢。

我的建议：

有一句古话说过：不争，乃大争！当大家都争大的时候，你小一点反而就跳出来了，当大家的招牌都打满大字的时候，你的招牌减少些文字，多一点留白，反而就突显了。所谓留白，其实就是给受众一种更好的感观体验，给人们接受信息时一点呼吸的空间。真正的大气，其实就是有所舍去，有舍才会有得，一样的道理。

第三，“大气”是看起来高大上，大牌的感觉？

很多创业者在咨询设计公司时，开始会说："我们小公司啦，刚起步啦，要求也不是很高啦，费用能否优惠些啦？" 可最终确定合作后，在审视设计方案时，依然还是想要做得高大上一些，甚至还会拿一些大牌进行对比，可能那样会感觉花费和得到更值些么？

我的建议：

其实对于中小成长型企业来说，品牌设计的核心，首先要考虑的是这个设计是否符号企业与产品的定位? 如果你一开始的定位就是高端人群，那么设计要体现出这种高大上的感觉是没错；而如果只是中端或者更低的受众定位，那么设计的重点应该是如何在圈内突显差异化，如果塑造出自己专属的符号识别印象，而不要为了追求高大上而忽视了做自己。

作为甲方企业家应该如果跟设计师沟通？

对于"大气"一词，每个人都会有自己不同的理解，因此，您在跟设计师沟通时，建议就不要只是以“不够大气”这样的语词来反馈设计师，那样他们会很无助的，或许您可以直接把具体的想法提出来，正如我上面提到的三点，是不够有寓意呢？还是细条太细，色彩太深? 还是什么具体的原因，或者找一些您认为"大气"的作品发给设计师感觉下，这才是真正有效的设计融合沟通。

作为一个专业负责的设计师呢？

首先也应该多作引导，也不能太片面的去理解客户的意思，或者没想明白就去闷头做新的方案，最好还是多跟客户沟通，以明确具体的问题，以达到最终的共融。当然，很多时候设计师也需要站在客户的企业角度，设身处地的为客户考虑，说清楚原由，这样说不定客户也能更好的接受你的推荐方案了。

不论如何，我相信甲方和设计师都希望做出双方都认为“大气”的设计，其实没有做不好的设计，只有沟通不到位的问题！相互理解，坦诚沟通，就好！

 

伍小泉 

五源品牌设计创始人&设计总监

信诚、真我、感恩

微信号 Q869646552  

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