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品牌设计与成本的利弊权衡

 

据观察,有一些国外的设计师超喜欢折腾,经常拿知名品牌动刀!

​( 图片来源:网络)

最近出现了一个名为「Ecobranding」的概念实验,对苹果、星巴克、麦当劳、耐克等知名品牌 logo 进行了一次改造实验,所说目的是试图帮助这些品牌以更低成本和更环保的方式展示品牌。

( 图片来源:网络)​

我的看法是:

出发点虽好,而站在品牌体验的角度,显然是不可能落地的,因为改造成这样之后,整个标志的质感直接降低了80%,这对于品牌来说,就是品牌价值的损失,肯定是不会被允许的。

​( 图片来源:网络)

( 图片来源:网络)​

 

假如真改造成这样,拿到国内的结果一定会盖以"山寨“之名,在国内大街上经常就能看到一些广告被乱改标志的例子,以手机行业最为常见:

如中国移动手机连锁招牌,标准的大概是这样:

(这个移动LOGO也装歪了,这设计落地最常见的问题,找半天就找到这个稍规范的)

( 图片来源:网络)​

可是我们经常在大街上能看到这样的:

( 图片来源:网络)​

还有这样的:

( 图片来源:网络)​

也有这种的:

​( 图片来源:网络)

还有直接把中国移动都去掉的:

​( 图片来源:网络)

 

是的,在我们的现实环境中,最不缺的就是"改造大师“,他们反正无所畏惧,想怎么改就怎么改,只要客户‘满意”就好,你说把字放多大,他就给你拉多大!

说个小秘密:很多广告制作商巴不得招牌上的LOGO或字体越大越好!为什么呢?因为字越大费用越高啊,自然利润越多嘛。

而这样将导致的结果就是,钱花了一大堆,效果却没出来,甚至还起了反作用。

很多时候,专业的品牌设计,反而是可以为客户节省成本的,比如这些连锁招牌来说,最核心的是整体的气质塑造,只有先从品牌定位、品牌标志、字体、VI设计进行细节的规范,再严格按照设计标准进行落地,才能达到更好的效果。

对于品牌店的招牌来说,只要把品质感展现出来,LOGO、字体根本不需要放那么 大的,而且招牌上的内容尽量简化(文字越少越好),这样制作成本降低的同时,品牌感才能真正体现出来,也唯有如此才能吸引更多潜在客户的信赖。

关于印刷成本也是如此,我们经常见到很多企业的画册、名片等,做了一堆的烫金工艺等,可以设计却一团糟!

其实如果设计得不对,加再多的工艺都是无效的,都是浪费成本的。

反之,如果设计得更恰当,即使不用任何工艺,就采取普通印刷,出来的效果也会完全不一样!

这就是品牌设计的核心优势所在!

伍小泉 

五源品牌设计创始人&设计总监

信诚、真我、感恩

微信号 Q869646552  

加我请备注真名/身份

2017-09-26

 

 

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