出于品牌设计职业的习惯，每当在街上闲逛时，就会特别留意门头招牌设计，发现大街上很多LOGO设计都是错的，反而增加麻烦！

为什么这么讲？

LOGO设计之目的，是为了快速让潜在顾客记得品牌名称，以形成品牌的隐形资产。

而实际的环境中，很多的实体店，甚至是一些知名的连锁品牌也照样忽略了这个问题。

举个例子：

提到海底捞大家都非常熟悉，但说到他的LOGO长什么样，多数人肯定都记不起印象，这就是典型的LOGO设计没起到作用，也就是可有可无的设计。

下图左就是海底捞的旧版LOGO，如果不是因为海底捞这个名字知名度比较高的话，我们作为消费者，很可能会以为这就是一家普通的火锅店，我在第一次看到海底捞门店招牌时就有这样的想法。

 

上图右为今年新升级的海底捞品牌LOGO形象，这个设计就是结合了“海底捞”的服务与产品属性特别定制设计的，而且是可描述的设计，同时整体设计更简约质感，更容易形成品牌的形象资产。

类似的例子（有必要升级的）还有很多，最近发现又有一家老牌的鸭脖连锁“久久丫"启用了全新的品牌形象设计，个人觉得新的形象也是非常棒的。

我们先来看看“久久丫"以前的形象是怎样的？

通过网络搜索得知，下图应该是“久久丫"早期第一代的招牌形象：

（注：本文配图来源网络）

 

发现中间的LOGO设计，是将久久两个字变成了鸭子的形状，其实这个思路是对的，这个门头招牌设计的问题就在于，字体没有设计，再加上“鸭颈王”后显得整个招牌更加杂乱。

 

再看这个门面形象就更加杂乱了，这样问题就来了，LOGO设计本身的思路是没错，但由于没有进行整体的VI设计规范，就直接导致了LOGO失效，内容太多，消费者根本看不过来啊。

下面这应该是“久久丫"第二代LOGO形象设计了，看得出这个阶段他们已经意识到了第一代形象杂乱的问题，而且字体也经过了特别的设计处理。

 

可惜这次的字体看起来又设计得太过了，导致“久久丫"三个字如果不仔细看还为是拼音字母了ZZY了，更可惜的是他们放弃了第一代的久久字体组成的鸭子符号，这个新的卡通LOGO形象反而变得更看不懂，有点像蚂蚁的形象。。这就是跟名字完全不匹配了，也就是增加了不少的传达成本。

 

就这个招牌而言，最直观显眼的不是卡通LOGO，也不是久久丫，而是“鸭颈王”，我想这就是设计师和决策人都忽略到的问题。

 

到第三代的LOGO形象可以看出，他们已经意识了到字体设计的问题，这一次的“久久丫"品牌名字体设计就简约直观很多了，同时去掉了“鸭颈王”这几个字后，整体感以及品牌识别力也提升了不少。

 

唯一的问题还是这个卡通形象依然有点多余的感觉。

 

比如这个招牌直接以“久久丫"品牌名称字体作为LOGO也是挺好的。

 

就在今年的前几个月，“久久丫"再一次升级了品牌形象VI设计，这次的设计保留了上一代的标准字体设计，但是启用了类似“小黄鸭”的卡通LOGO形象，整体显得非常年轻、可爱，趣味十足。

 

同时将原来的口号话语“喜欢就啃我吧！”也升级为“爱我你就啃我呀！”，如此设计立马让“久久丫"提升到了IP人格情感化品牌战略。

 

同时招牌以小黄鸭+久久丫+鸭脖进行整体识别设计：

 

 

 

 

 

我们通过几代LOGO形象的设计问题对比分析，可以看出小黄鸭的设计应用为新的品牌形象是加分不少的。

相对来说，第二、三代的设计都是属于误导消费者的设计，对于品牌价值的积累也是一个挺大的损失（毕竟做了那么多年，开了那么多店）。

因此，对于很多初创型品牌来说，如果能在品牌创立之初就选择专业规范的设计，那完全可以尽早形成自己的无形品牌资产，也可以节省更多改造升级的费用。

为什么说品牌设计费不能看作开支，而是一种超值长远的品牌资产投资，就是如此！

如果你现在准备开店，或者已经有2、3家店，如果想要更快、更有效的开始塑造自己的优势品牌，那么现在行动就对了！

伍小泉 

五源设计创始人&设计总监

信诚、真我、感恩

微信号 Q869646552  

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2017-10-5