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3种品牌标志设计方法,你选哪种?

 

这2天朋友圈大家应该有看到不少品牌的“外号”标志吧?

这都是麦当劳公司改名“金拱门”之后引发的连锁反应,但这次网友们真是极其兴奋,一口气给众多知名品牌都给起上了“外号”:

红字母可口、太极可乐、白毛女咖啡、红帽子餐厅、熊掌搜索、牛牌汽车、熊孩子食品、鱼叉汽车、单眼微博、对勾运动、背靠背服饰等等。

我相信即使不放图片,

你应该也能猜出大部分品牌吧?

是的,我想我们作为消费者在看到一个标志时,通常都会以自己的理解方式接收信息。

从这个角度来看,我们在设计品牌标志时,也需要看是否具备"可描述”性?

什么叫"可描述"?

第1种, 直观的印象传达:

假设我们看到一个陌生的标志时,第一印象就会去找自己熟悉的符号记忆。

 

熟悉的印象:金拱门 / 薯条 / 汉堡

 

熟悉的印象:美人鱼 / 白毛女

 

熟悉的印象1:咬了一口的苹果

熟悉的印象2:彩虹色苹果

第2种, 直观的信息传达:

麦当劳的标志除了似金色拱门外,更重要的还是直观的信息:字母M,我们别忘了,我们设计图形标志的目的也是要让人记得名字,对于如今的新企业或品牌来说,除非图形能够直接的传达名字(比如苹果标志),否则还不如直接以文字进行传达。

 

直观的信息:英文首字母组合

 

直观的信息:小米的MI

 

直观的信息:oppo (全球统一)

第3种, 图文结合共传达:

图形类标志设计经常容易增加传达与使用成本的,而单纯字体设计有时也会显得不够差异,因此图文结合型品牌LOGO设计相对也使用比较常见。

 

名字+月亮+洗衣液

 

名字+奶茶+香味

 

名字+牙齿+微笑

以上观点是我多年从事品牌设计经验所总结的三种传达方式,你更支持哪种呢?

 

总之,一个合格的品牌标志设计,首先一定是需要可描述的,千万不能为了追求所谓的“创意”而忽略了能否传达直接的信息!

现在,你也可以对照下,自己公司的LOGO,能否让大家记得了一些特别的印象呢?

以下是我的朋友圈多位源友给五源设计取的“外号”:)

F5刷新设计、F5有源设计、大巴掌设计、服我设计......

 

首先“F5”是五源的英文名,F5=刷新,“有源符号"是五源2017提出的核心价值体系,源友说的“大巴掌”,是源于我习惯性的拍照动作“give me five"。

品牌LOGO设计,如果能否植入“有源符号”概念,塑造一种熟悉的陌生感,本身就具备了自我推销的能力,这正是降低选择成本与传播成本的开始。

伍小泉 

五源设计创始人&设计总监

信诚、真我、感恩

微信号 Q869646552  

加我请备注真名/身份

2017-10-27

 

 

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