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企业/连锁/快消三类品牌设计本质区别?

 

月初写了一篇:

设计公司,为何需具备【企业/连锁/快消】三类品牌设计能力!

△ 可点击浏览原文

 

我在上篇文章详细介绍了:五源设计公司为什么要定位做这三个行业的实际原因,但我猜还是有朋友对此有些不解!

 

连锁、快消不也是企业吗?

 

是的,这没有错!

 

其实,我们所归纳的“企业”,主要是针对于传统加工制造、科技、金融、服务、实业集团类企业,“连锁”主要是针对餐饮、服装、酒店、运动等,“快消品”即是快速消费品:食品、茶叶、日用品、化妆品等。

 

为什么五源定位这三块都涉及,这也是根据我们多年来所服务的客群有关,10年以来五源合作客户来自于全国各地的各行各业,且90%的项目是第一次接手,毫不夸张的说,五源特别擅长挑战没有做过新鲜行业。

 

没有做过,不代表没有了解,也不代表没有经验和能力!

 

五源的团队文化是“发掘潜能,共享成长”,保持对不同业界品牌发展趋势的洞察力,以及不断的跨界、学习、思考、实践与分享的精神,始终是团队成长的核心源动力!

 

这十年来所接触的各行各业,我们经分析就可分为:企业/连锁/快消品三大业态,这三大业态完全也是相辅相成、相互促进的产业链条。

 

企业的特性,主要定位研发生产环节,通常多数不直接面对终端消费者,而偏向对接于其他企业需求,也就是B2B的模式居多。

 

企业品牌设计的本质:塑造企业品牌的独特气质,展现企业综合实力,降低企业营销与监督成本,形成行业领先优势。

 

连锁的特性,主要定位在人们衣、食、住、行的定制服务,这个特性也是服务类企业的终端延展(类似上门服务,离消费者更进一步),这是B2C的模式。

 

连锁品牌设计的本质:找出明确的品类优势定位与口号话语,塑造差异化整体形象与有源符号识别,营造非同寻常的细节体验,全面媒体化推广执行。

 

快消品的特性,主要定位在吃、用、养三大方面,是满足人们日常生活需求,同时解决企业销售通路的标准批量产品,这也是B2C的模式。

 

快消品品牌设计的本质:包装就是产品,又不仅仅是包装本身,以货架思维决定整体品牌设计,找出优势的购买理由,塑造出自己的有源符号,全面媒体化推广设计。

 

站在品牌全案设计的角色来看,这三者不是单一的存在,确实也是品牌塑造的整体,比如很多企业既有B2B贸易,也有终端连锁,也有自己的快消品牌。

 

比如:沃尔玛是一个全球连锁的超市,另外超市里都有自己的快消品牌;万达是一个地产集团企业,旗下也有万达广场、万达影院、万达酒店等连锁产业;华润也是一个集团企业,旗下也有不同的产业,也有自己的超市连锁,超市也有自己的快消品牌。

 

因此我认为,一个具备全局观的品牌设计公司,一定需要从企业到连锁到快消全产业链的本质了解,唯有如此才能站在企业至高点,为品牌塑造出全面有力的有源符号,有效帮助成长型企业一站式解决实质问题,少走弯路,打好基础,才是共赢成长之源。

 

伍小泉 

五源设计创始人&设计总监

信诚、真我、感恩

微信号 Q869646552  

加我请备注真名/身份

2017-10-29

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