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什么是有源符号?卡通LOGO设计有必要吗?

 

符号,我们生活中十分常见的事物,符号的力量甚至是可以超越文字的!

 

百度百科说:

符号是指一个社会全体成员共同约定的用来表示某种意义的记号或标记。来源于规定或者约定俗成,其形式简单,种类繁多,用途广泛,具有很强的艺术魅力。

 

符号无处不在,但不是所有的符号大家都认识,这一点我们作为品牌设计师一定要清楚,什么情况下应该用什么符号,什么符号是大家所熟悉的,什么符号是容易被误导的...... 都得思考清楚!

 

我在多年品牌形象设计从业过程中,对于符号的应用逐步有了一些自己的理解,我在2017年初正式提出了“有源符号”这个概念。

 

品牌观点_出版著作_品牌策划设计

 

“有源符号”的提出,可以说是正式找到了早期我提出“五彩世界,品牌有源”的源点!因为一开始提“品牌有源”只是在心中有个模糊的概念,只是觉得品牌的形象一定是有源头、有原因的!

 

直到2017年初,我开始顿悟,其实什么是品牌没有一个绝对的单一的答案,品牌可以是一个名字,可以是一个承诺,可以是一段历史,还可以是一个故事、一种匠心、一种记忆……  

 

不论品牌是什么,最终消费者能记住的(认知的),其实就是符号,且可能是多种符号的组合。

 

比如说到"可口可乐",我能想起的符号有:红色、飘带、曲线瓶、圣诞老人;说到“海尔”,我想起:海尔兄弟、蓝色、粉丝(早期用过);说到“真功夫”,我想起:黄色、功夫小龙、蒸

 

你看一个品牌识别或者印象都可以有多个记忆点的。

 

到这里可能有人会问了:“你看可口可乐的符号有圣诞老人,海尔有海尔兄弟,真功夫有小龙,那是不是咱们企业或品牌也要设计一个卡通形象什么的?”

 

哈哈,这个问题在我多年从业过程中被多次问到,直到去年提出“有源符号”概念后,我终于有了肯定的回答,那就是:“不要强加上去,要看是否适合!"。

 

举一个例子:

大家都记得电商领域近年出现的"动物园”现象:一开始是淘宝商城升级为“天猫”并启用了一个萌猫卡通LOGO设计,没多久京东也更新了品牌形象,启用了一个萌狗卡通识别符号,于是乎猫狗大战正式拉响!

 

而又过了没多久,苏宁也坐不住了,也宣传换标并启用了一个狮子的形象,之后,国美的新标老虎也出现了。。

 

于是每天被相关的换标新闻洗脑后,众多中小企业的企业家们也开始纳闷了,咱们是不是也搞一个动物、卡通什么的呢?

 

关于猫狗大战说下我的意见吧,其实就“天猫、京东、苏宁、国美”分别启用的4个符号来看,只有天猫的萌猫卡通识别是“有源符号”, 其他的三个都是为了商业竞争而特别设计(也可以说是无奈之举),天猫的名字就有个猫,你京东又不叫京狗......他们都是大企业有的是钱来折腾,大不了再换回来呗(你看国美就真的换回来了),咱们中小企业就别跟着掉坑里了。

 

再说一说海尔,为什么我对他们印象更深,因为小时候就看了不少“海尔兄弟”的动画片,还学到不少知识!所以海尔是一个有故事的品牌!

 

对于传统的中小企业来说,如果你希望企业形象符号中有一个卡通形象,有3个方向可以考虑:

第一,你的名字就具体画面感(比如天猫、驴妈妈、真功夫、大嘴猴、津津有味);

第二,以创始人的形象为原型(肯德基、康师傅);

第三,有预算投资创造一个自己的IP形象,比如也做一个动画片(当然这肯定需要不少钱)。

 

如果以上三条都不符合,那还是别纠结了吧,其实"有源符号"并不局限于LOGO(卡通或者图形),名字、广告语、字体、色彩等等很多都可以是有源符号。

 

比如为什么大家每年春节都要回家,因为“过年”、"送礼”就是"有源符号",所以为什么脑白金的广告语是“今年过年不收礼,收礼还收脑白金“,就是抓住了这些大家熟悉的印象,而当你想送礼又不知道送什么的时候,脑白金的字眼就会在你的脑海里跳出。

 

因为人们只会记得自己熟悉的符号,再比如:

我们国内的车牌都是以省的简称+字体开头:广州(粤A)、东莞(粤S),我今年在开车回家过年的路上(特别是在家乡),每次看到粤S的车心里都感觉特别亲切,和看到老乡一样的感觉,其实这就是有源符号的力量。

 

前几天在路上看见一个夜宵店,招牌非常大,上面打着大大的三个字“群主家”,哈哈,是不是好熟悉的感觉呢,没错,如果这个名字能注册商标的话,就是一个非常好的商标名字,名字本身就可以是有源符号。

 

概括的说,有源符号是人们所熟知,一看就明白的符号,而且是有来源、有共鸣、有感觉的符号。

 

在品牌塑造过程中,有源符号具备超强实效的吸引力,是提升品牌价值的超级武器。

 

它可以减少消费者顾虑、降低选择成本,也可以有效提升销售力,还可以让一个新品牌快速成为消费者的优先选择。

 

如果源友们对于“有源符号”有兴趣,或者还有什么不明白的地方,欢迎加我微信多多交流:)

 

伍小泉 

五源设计创始人&设计总监

信诚、真我、感恩

微信号 Q869646552  

加我请备注真名/身份

2018-2-26

本文欢迎转载,必保留以上全部内容。

 

 

 

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