前阵看到一张：“2017年度净利润高的世界企业”排名图表，发现前20名只有5家来自中国，其中4家是银行，1家是中国移动，却没有1家实体企业。

 

看到这个真有些吃惊，但转眼一想也不奇怪了！

 

为什么利润最高排名第一的，还是美国的苹果公司？

说到底人家自始至终都是品牌至上，体验为王！相比之下，目前的国内企业在品牌建设上显然还差距不小，且众多企业还是停留在急功近利，只求业绩的心态之上，对品牌缺乏基本的认知！

 

就拿制造企业来说，由于多数都以OEM贴牌加工起家，早期因为长期有单做有盈利，自然没有去想要做什么自己的品牌。再加上也不了解什么是品牌，更不知道怎么创品牌，总以为创品牌是大企业的事！

 

直到2008年金融危机开始，由于外销定单逐渐缩减，才开始来想着还是要做自己的品牌。

但对于品牌这件事，很多企业家还停留在：注册个商标就完事，很多都没过找专业设计，以为有了个LOGO（商标）就是品牌了，然后往名片、画册、网站、产品上随便一贴就开始销售去了。

 

事实上这样的“设计”在市场中是完全没有竞争力的，更谈不上品牌！

我知道很多制造企业，主要是做大企业的下游供应商，因为没有自己的产品，都是帮客户配套，所以觉得没必要做品牌，也不想做什么VI设计！

 

其实，每个企业本身就可以是一个品牌，比如：富士康就是制造企业的大品牌，你的企业如果能做到行业公认的首选，也是品牌形成的开始。

制造企业做好VI设计的3大好处：

1，快速有效建立优势的品牌形象基础，能够吸引更多潜在客户的关注；

2，企业招人留人更容易，加强团队信心，自然利于销售业绩提升；

3，越早进行VI设计规范，有利于积累属于自己的品牌资产，提升品牌附加值，而不会陷入行业价格战；

 

近年来我发现，已经有很多制造企业开始越来越重视品牌，有些企业是因为竞争大，或者有同行因为创建了自主优势品牌尝到了甜头，看到人家找品牌设计公司做了专业的VI设计，对比起来才意识到再不改变就落后了。

 

还有很多发展好的企业，因为要搬迁到新的厂房环境，自然更想一步到位把形象规范好！下面这个案例，就是五源设计刚完成的一个企业形象VI设计升级案子。

瑞森塑胶原有企业形象现状：

形象升级设计目的 ：

配合全新企业环境的规范形象导入，实现国际化、品牌化的现代企业形象气质。

发现问题 ：

经调研发现，在塑胶同行企业标志识别中，多数以首字母组合或抽象图形+公司名称，色彩多以蓝色居多，总之同质化更深严重，而且传播成本非常高。

解决方案 ：

问题即是答案，也是企业塑造优势品牌形象的大好机会！我们提出直接以简约国际的字体标识作为主识别，同时识别色彩采用能与同行形成高反差认知优势的酒红色；再导入整体识别形象规范系统，使企业形象快速上位行业新高地。

 

旧LOGO VS 新LOGO

 

企业VI设计不等于VI手册的设计，最终的价值形成在于实际的落地，建议企业在规范好VI设计系统之后，一定要认真的按照标准执行，必须在每一个环节确保一致的应用，才能让潜在客户以及内部员工感受到不一样的体验。

 

好了，先分享到这里，如果您有相关的问题或者VI设计需求，欢迎找我进行深入交流！

 

伍小泉 

五源设计创始人&设计总监

信诚、真我、感恩

微信号 Q869646552  

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2018-05-05