互联网就是一个高效的信息窗口，每天都有着大量的信息或新闻在网上流传，今天我想来分享下自己对于“知名企业品牌换标”的一些思考。

最近两个星期，有两个知名企业品牌换标被刷屏，一个是“得到”APP的品牌LOGO升级，还有一个是全球知名广告公司“奥美”的LOGO升级。

 

 

奥美的新LOGO普通评价是“设计太简单”！

 

得到的新LOGO网友吐槽最多是“设计丑”。

 

 

如题：知名企业品牌换标，你学习到了什么？

 

以下是我的一些总结：

1，本身我的专业就是品牌设计，LOGO设计,VI设计更是五源设计公司的核心业务，我在关注这些换标资讯的过程，也是洞察市场以及学习实战的过程积累；

 

2，据我的观察，很少有哪个品牌升级换标好评如潮的，多数都有人唱反调，我感觉人都是排外的，因为点评别人容易，要换作自己来设计同样也满足不了所有人；

 

3，从设计的角度来看，好与不好，本身就没有什么标准答案，只是每个人看问题的角度不同罢了，或者并不了解企业的现状与及发展规划；

 

4，人的视觉也是很容易被习惯的，为什么人们会说奥美LOGO以前的更好看，可能还是因为看习惯了，新的设计一眼看就会感觉太简单（陌生、没设计感），其实你第二天再来看又会觉得挺好的；

 

 

 

5，要说好看，得到旧版的LOGO就挺完美了，那为什么还要换标呢，可能还是缺少了一个明显的有源符号吧，就像美女那么多，都长得一样，也就没有了明显的识别力，更少了话题性；

 

6，有人问我奥美的怎样？我觉得新的和旧的都挺好的，旧的LOGO是创始人大卫奥格威的签名字体，有故事有个性；而新LOGO启用的初衷源于奥美“新革局”战略，视觉上看起来显然识别性更强，更有现代感（旧版LOGO形成了一定符号性，但个人感觉还没有形成优势的品牌资产，毕竟只是一家广告公司的标志而已，你现在拿上街问问，肯定还是100个有99个人都不认识）；

 

 

 

 

7，我们看耐克、百事可乐等很多知名LOGO设计升级趋势，都是从粗糙、复杂升级为简约直观的视觉印象；当然，如果品牌LOGO在早期就达到了简约直观的设计，就没必须再换来换去了，比如可口可乐的全球LOGO形象，已经用了100年了，也没有过时的感觉；

 

 

苹果的LOGO也是在1977年升级之后，40年还是很经典：

 

 

因此，我想说的是，对于知名品牌换标美丑与否，以及大家如何评价等等，都不重要的，重要的是：企业决策人是否明确经营的方向?我们自己能否从中获取什么知识，能否引起哪些思考？ 人家为什么而升级，为什么找那家设计公司升级？为什么不找我们进行升级？

 

对于中小企业而言，没有知名度，想要通过换标来博取眼球是不大可能的，想要找知名大牌设计公司策划设计也是不现实的。那么，最好的方式，还得先清楚这些品牌知识的前提，找对适合的、务实的品牌设计公司，正是品牌形象基础创建的开始。

 

五源设计公司，正是在这样的定位中应运而生的，即使您是一家新成立的中小型企业、商业连锁，或者已经发展了10年、20年的传统企业，还是拟上市的企业集团，五源的精干团队，都能以实效助力塑造优势的品牌形象，我们特别擅长以有源符号设计提升企业品牌竞争力。

 

伍小泉 

www.F5vi.com

五源设计创始人&设计总监

信诚、真我、感恩

微信号 Q869646552  

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2018-06-07

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