最近在网上看到金鸡奖和金马奖的LOGO设计对比，

发现金鸡奖好浓的一股运动会征集风：凤回头、花彩带……

 

 

 

左边很明显是全国征集（砖家评审）的结果，右边是专业设计（品牌委托）的呈现，是不是完全不同的两种风格呢？

对于两个奖项的差异，早前就在设计圈大火了一把，比如同一个明星获奖，在两个现场流出的照片，感觉完全也是两个样：

 

 
 

金鸡奖是由中国电影家协会和中国文联共同主办的“专家奖” ，因为1981年创办的当年属中国农历鸡年，故取名金鸡奖。而创办于1962年百花奖则代表观众对电影的看法和评价，并由观众投票产生的“观众奖”。1992中国电影金鸡奖和大众电影百花奖合称为中国电影金鸡百花奖，并开始创办第一届中国金鸡百花电影节。

 
 

 

台湾电影金马奖（Golden Horse Award），创办于1962年，是台湾地区举办的电影奖项，为了促进台湾地区电影制作事业和表扬对华语电影文化有杰出贡献的电影人而设立。

 

两张图片对比是否感觉一个乡下，一个天上呢？这也说明品牌设计对于实际体验是多么的重要！

 

对于一个权威的杰出奖项来说，当然是应该塑造出与之相符合的气质，才是对获奖者最高的荣誉感，也是让社会大众及追梦者有更大的期待感。

 

很显然台湾金马奖是完全遵循了这些细节的，而金鸡奖为何形成如此表现，我想也是有原因的，今天我就来分析下，LOGO设计征集风与品牌风的3大差异是什么？

 

差异之一，设计师的专业性与出发点不同：

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征集风：多是业余初级设计师才会参与，多为了中标而设计，看“砖家”评审者喜好而定。

品牌风：专业设计团队接受一对一委托，为实际受众与品牌印象塑造而设计，自己就是专家。

 

差异之二，决策者的审美观与价值观不同：

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征集风： “砖家”多请自学院教授或组委领导内部决定，他们审美多属于自我意识极强，按“砖家”的价值观就是要有更多的"寓意“才好，这样领导也会喜欢。

品牌风：对于自身品牌的调性更为清晰明确，不会采取方案征集模式，而是相信专业团队的力量，直接委托全面协调。

 

差异之三，执行者的匹配性与认知度不同：

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征集风：LOGO设计征集亮标后，没有找专业的设计公司进行VI设计延展，而直接交给本地广告公司进行活动物料设计，这就很容易导致风格不匹配，因为多数广告执行方是不懂VI设计与品牌塑造的。

品牌风：不单单设计LOGO，有专业设计团队全程塑造整体划一的品牌视觉形象系统，他们很清楚每一次形象落地都是一次价值塑造过程。

 

以上是对于征集风与品牌风的一些个人看法，虽然近年来国内的设计行业发展还算越来越超前了，但要想真正整体提升到更高一个层次，还需要各个阶层以及全民的审美意识不断的加强才行，一起努力吧！

 

作者：伍小泉

五源设计创始人&品牌顾问
信诚、真我、感恩
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2018-09-26

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