好的餐饮品牌设计，显然不是取个好名字就行，但好名字一定是初创品牌的强大推动力。“功夫红厨”在命名之初，源于团队核心人员都是三十余年的餐饮大师。考虑如何让受众易记易识别，以及更好的提升品牌竞争力，从而确立了品牌名称：“功夫红厨”。

 

 

品牌定位

“功夫红厨”是为顾客专心打造营养、美味的简餐/焖饭，打造华人餐饮连锁新锐品牌。五源团队通过整合优势提出符合顾客价值的定位：“ 红厨必有功夫 ”，并为其提炼核心卖点：“ 道道都是拿手菜 ”。

 

有源口号

有源口号是一句通俗易懂，卖点清晰，且能够口口相传的话语。

主要分三点：
1、要口语化、通俗化、简单化；
2、陈述事实、促进或要求行动；
3、说清核心优势，强化卖点。

 

 

​“红厨必有功夫”先是陈述一个事实，减少顾客的顾虑和加深对品牌的信任，从而快速拉近顾客的关系。“道道都是拿手菜”作为核心卖点，主要为增加消费欲望，让品牌快速成为消费者的优先选择。

 

 

餐饮品牌设计如何塑造有源符号？

我们一说到功夫，可能就会想到一个人物形象，可是我觉得这类表现设计在市场上已经太常见了，我们希望还得创新一些。于是，根据品牌的定位、愿景与品牌源点出发，我们找到了第一识别点“抽象太极”为“功夫红厨”的有源符号，以更简约直观的强化品牌第一印象。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

作者：伍小泉

五源品牌设计创始人&品牌顾问
信诚、真我、感恩
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2018-11-06

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