财经网消息：【#椰树椰汁被质疑虚假宣传# 当地工商确认：正在调查处理】日前，椰树椰汁更换2019年新包装，依旧延续以往“大胸美女”风格。近年椰树椰汁广告尺度越来越大，最近的文案将产品定性为“丰胸神器”，却被质疑虚假宣传。2月12日，记者联系当地工商局称情况属实，正在调查中！

 

作为一个品牌设计师，当我第一眼看到这条消息时，我也是拒绝的，因为感觉椰树椰汁纯粹是为了营销而营销，这不是打造品牌，而是在毁掉声誉！虽然广告语用："从小喝到大"没什么问题，很多人确实是从小时候喝到长大的，这是事实，但你在这旁边放个“大胸美女”图片，就明显是在打擦边球了。

 

表面上看起来很”聪明“，但说实话这种做法是很低级的，对于品牌自身来说也没有多大意义。要是有客户找到五源设计要做这样的包装设计，我一定是100%拒绝的！

 

我的观点是：
品牌设计可以俗，切不要低俗！

 

什么是俗？
1. 风俗：有自己的风格，方便记忆和传播；
2. 通行的：符合大众群体的，人人都能够接受的。

 

椰树椰汁的包装设计一直很俗，甚至俗成了TA家专属的“有源符号”，特点就是色彩辣眼、文案够大够，购买理由鲜明，关键味道还可以。

 

什么是低俗？
1，低级趣味：使人萎靡、流氓、让人不自在的感觉；
2，有反国情：不符合法律法规的做法。

 

其实冷静的想想，人们购买椰树椰汁不是因为包装设计有多好，而是因为大家喝习惯了那个味，或者是“鲜榨”的品牌承诺文案起的作用！所以我认为，只要保持前面的大俗风格继续执行就好！重复再重复就是最有力的宣传！

 

"多少年"坚持在海南岛...... (每年更新这个就好，这个是很有创新的）。

 

如果换成后面那种低俗的包装广告，很可能导致女性消费者反而不敢买（不好意思喝），很多的宴会场合也不一定适合，那就是得不偿失了。

 

最后，套用个#流浪地球#的流行语：）

深圳五源品牌策划设计公司提醒您：
营销道路千万条，品牌口碑第一条。
国情国法不遵守，资产丢失两行泪。

 

 

伍小泉

五源品牌设计创始人&品牌顾问
信诚、真我、感恩
微信号 Q869646552
加我请备注真名/身份

2019-02-14

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