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品牌设计可以俗,切不要低俗!

 

财经网消息:【#椰树椰汁被质疑虚假宣传# 当地工商确认:正在调查处理】日前,椰树椰汁更换2019年新包装,依旧延续以往“大胸美女”风格。近年椰树椰汁广告尺度越来越大,最近的文案将产品定性为“丰胸神器”,却被质疑虚假宣传。2月12日,记者联系当地工商局称情况属实,正在调查中!

 

作为一个品牌设计师,当我第一眼看到这条消息时,我也是拒绝的,因为感觉椰树椰汁纯粹是为了营销而营销,这不是打造品牌,而是在毁掉声誉!虽然广告语用:"从小喝到大"没什么问题,很多人确实是从小时候喝到长大的,这是事实,但你在这旁边放个“大胸美女”图片,就明显是在打擦边球了。

 

表面上看起来很”聪明“,但说实话这种做法是很低级的,对于品牌自身来说也没有多大意义。要是有客户找到五源设计要做这样的包装设计,我一定是100%拒绝的!

 

我的观点是:
品牌设计可以俗,切不要低俗!

 

什么是俗?
1. 风俗:有自己的风格,方便记忆和传播;
2. 通行的:符合大众群体的,人人都能够接受的。

 

椰树椰汁的包装设计一直很俗,甚至俗成了TA家专属的“有源符号”,特点就是色彩辣眼、文案够大够,购买理由鲜明,关键味道还可以。

 

什么是低俗?
1,低级趣味:使人萎靡、流氓、让人不自在的感觉;
2,有反国情:不符合法律法规的做法。

 

其实冷静的想想,人们购买椰树椰汁不是因为包装设计有多好,而是因为大家喝习惯了那个味,或者是“鲜榨”的品牌承诺文案起的作用!所以我认为,只要保持前面的大俗风格继续执行就好!重复再重复就是最有力的宣传!

 

"多少年"坚持在海南岛...... (每年更新这个就好,这个是很有创新的)。

 

如果换成后面那种低俗的包装广告,很可能导致女性消费者反而不敢买(不好意思喝),很多的宴会场合也不一定适合,那就是得不偿失了。

 

最后,套用个#流浪地球#的流行语:)

深圳五源品牌策划设计公司提醒您:
营销道路千万条,品牌口碑第一条。
国情国法不遵守,资产丢失两行泪。

 

 

伍小泉

五源品牌设计创始人&品牌顾问
信诚、真我、感恩
微信号 Q869646552
加我请备注真名/身份

2019-02-14

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