美团，黄了！

看似标题党的样子，但点开美团微博一看，真是一片黄了：

 

 

 

 

要知道美团之前的品牌LOGO色彩，

是左边这种蓝绿色：

 

算起来左边这个色彩也用蛮久了，可是为什么这次要换成黄色呢？

这不得不先提到美团外卖了，个人感觉大众对于美团的色彩认知，一定还是更能记得这个黄色的。

 

 

 

 

 

 

我想大家对于这个头盔、外套、外卖箱等，都是一片黄的外卖小哥一定没少见吧？

 

 

 

 

黄色在生活环境中，实在是太抢眼了，你不得不见，也不得不记啊。

所以，现在美团连同APP、网站、微博全部统一黄色，相信也是具有战略性意义的。

 

 

包括线下VI形象物料全都是一起黄了

 

 

 

 

我们在为企业进行品牌VI设计时，如何选定品牌识别色，是非常重要的设计环节，核心目的也是为了更好的区别于竞争同行，以促使消费者快速形成专属的色彩认知——看到黄色就能想起美团。

 

再比如：可口可乐的的品牌识别色为红色，百事可乐就采用了蓝色配红色；支付宝用蓝色，微信采用了绿色......

 

另外，还有一种情况就如美团此次升级一样，早期一开始是一个色，随着市场环境的变化，或者战略布局的转变，而升级了品牌识别色的例子也是蛮多的。

 

 

 

 

比如阿里云，在前两年第三次品牌形象升级时直接启用了黑色，包括官网全是一片黑；而今2019年又重新升级了一下，LOGO字体又重新换回了阿里系一致的橙色，包括品牌官网系统又重新换回了清新橙色系。

 

还有联想的品牌识别色一开始是蓝色，之后改为黑色：

 

 

 

 

在之后又升级改用了红色：

 

 

最近，我还发现了一个全新的趋势，就是随着移动互联时代的发展，众多品牌的传播主体开始产生了转变，以前的媒体广告多是以户外广告、报纸杂志为主，而今都开始转变为电子屏幕化，这对于品牌识别色的选择也开始有了一些新的变化。

 

说到色彩，不得不提到两个专业术语：CMYK、RGB，也就是印刷色和屏幕色，一般大多数品牌形象多是统一采用CMYK为主的标准色彩，但实际上在屏幕显眼的最佳色彩应该是用RGB模式的。

 

这样说可能比较抽象，我拿两个品牌形象升级例子给大家看看就明白了。

 

 

 

 

以上两个LOGO就是典型的CMYK（印刷色彩）与RGB（屏幕色彩）的直观差异，在众多色彩中，可以说“蓝色”的两种模式是偏差最大的。

 

 

 

 

就是新升级后的这种RGB（屏幕色彩）看起来更亮/更酷/更年轻，但如果以四色印刷是做不出这种效果的，普通印刷需要转成CMYK（印刷色彩），最后又变回了之前旧版那种暗淡的效果。

 

当然要想达到更接近上面这种RGB（屏幕色彩）效果，也是有办法的，那就是需要采用专色印刷，也就是定制的油墨，成本要比普通CMYK（印刷色彩）要贵得多。

 

 

 

类似这样由CMYK（印刷色彩）升级RGB（屏幕色彩）的品牌升级代表案例，还有vivo，也在今年重新发布了全新的品牌形象及色彩识别：

 

 

 

更新后的vivo全新色彩，明显看起来更精神更年轻的感觉，在发现了这个品牌色彩更新趋势后，五源品牌设计在2019年初也更新了。

 

通过以上案例的对比参考，我们可以发现，品牌识别色彩是和品牌名称一样重要的认知塑造，这也是在企业发展过程中需要去注重的，希望本篇分享对你有所启发，也欢迎加我微信交流更多品牌塑造细节。

 

 

 

伍小泉

深圳东莞五源品牌设计创始人&品牌顾问
信诚、真我、感恩
微信号 Q869646552
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2019-06-14

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