哈喽，今天给大家解析分享一个快消品牌策划设计案例，一款家酿白酒包装设计思路总结。

2019年底，玖加贰酒的创始人找到我，想要进行一个家酿白酒的品牌包装策划设计，玖加贰酒这个商标在找我咨询之前已经递交了商标注册，现在已经通过了：

 

不过客户找到我时，就只有这个商标名，其他没有任何资料，经过和玖加贰酒创始人的沟通，才了解到他为什么想要来包装这个酒。

 

 

 

 

五源团队为玖加贰酒提供了：品牌策略规划、品牌故事梳理、战略VI设计及包装设计工作。

在启动工作之前，我跟客户分享了我对于白酒行业的洞察：

市场上很多一部分的白酒品牌都是跟风居多，包装设计也通常搞得花里胡哨，以及各种仿名牌。

 

 

 

所以结合玖加贰酒的创始初衷，我提出走差异化路线，整体品牌气质与包装设计风格尽可能区分于市场上的各种常见白酒，同时以最简约直观的设计，最低的包装成本，塑造出玖加贰酒自己的专属品牌印象。

 

为什么要这么做？

作为新品牌来说，在知名度不高的情况下，包装设计你跟人拼工艺/拼材质都是拼不过的，也没那个必要，再说如果要按名酒的包装工艺，成本也会大大增加，还不如走自己差异化的包装路线，即可节省一定包装成本，也更容易识别记忆，可以通过长期影响，形成自己的品牌资产。

我提出的这个思路后，很快就得到了玖加贰酒创始人的高度认可，并且所提交方案一稿通过，下面请欣赏五源品牌策划设计出品的成果展示吧：）

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

上图为最终执行落地的成品拍摄照片，个人对这个效果还是比较满意的，可能有人会觉得白酒包装设计，这样做会不会太简单了？是不是应该多弄些色彩多加些工艺才高档？

 

玖加贰酒创始人也跟我说，确实有小部分顾客跟他这样反馈，但他是这样回复的：

我们就想要与众不同有自己的特点，可能是您没看习惯，就像以前的人穿有破洞的牛仔衣，很多人也看不惯，但是现在相信大多都能接受，也了解这是一种新时尚啊。

 

我觉得他这个比喻非常正确，其实关于高档，有很多种理解，比如装修房子一样，很多人会觉得要贴一些好的墙纸或墙才高档，但是我觉得很多时候，还是简单的刷白灰最高档，而且还省不少成本。白酒作为生活快消品的一种，我觉得是没必要太过度包装的，要适可而止，重点还是整体品牌识别设计最重要，从品牌包装设计的角度来看，重点是要塑造品牌有源符号，匹配定位与气质，只要做到了这一点，就可以达成销售力。

玖加贰酒，专供好友！扫码品酒（报我的名字：五源设计伍小泉，应该有优惠：）

 

 

今天就分享到这里，本篇是我在网上发表的第262篇观点文章，想看以往更多文章可关注公众号：品牌有源，私信对话框回复关键词：文章，即可收到汇总文章目录。

我是伍小泉（私信 Q869646552 )，五源战略VI设计创始人，如有品牌与设计相关的疑问，欢迎私信我一起探讨。

信诚、真我、感恩，一起向上！

 

 

伍小泉

深圳东莞五源品牌设计创始人&品牌顾问
信诚、真我、感恩
微信号 Q869646552
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2020-07-25

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