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股份上市企业VI设计案例解析

 

2019年底,东燃股份企业找到五源品牌设计公司,想要进行整体企业VI设计工作,并约我到东燃股份公司会议室当面沟通。得知他们是通过微信上搜索,看到我之前文章和案例找来的,通过现场沟通了解到,他们之前已经通过一些在线设计平台,为公司设计了几个版本的LOGO,而且还注册了几十个商标类别,但是很多类别都被驳回了,特别是图形标志的主要产品类别都没下来。也就是说前面花的数万费用,再加上2年的时间,到最后基本上是走了个大弯路,然后又找到五源重新来设计。

 

股份上市企业VI设计案例解析

 

 

我看了之前设计的图形标志,以我的经验来分析看也是风险很高的,因为常见的对称元素旋转为圆形这种标志,基本是每天都有大量的设计师会想到类似的。另外一个方面,我也尽量不大推荐这种抽象的图形标,比如我在网上随便搜索个:圆形标志,就是出现了下面这几种形式,这些表现是不是很眼熟?

股份上市企业VI设计案例解析 图片来源:必应搜索

 

 

虽然眼熟,但是我们都不知道上面这些标志是来自哪家公司吧?或者说会想到一些熟悉的标志,比如第一个我就想到了凤凰卫视。东燃股份找我之前设计的LOGO就是类似上面这种感觉的,客户自己也说了,之前的设计费不贵,但是商标注册费用真的没少花。

 

 

不过从客户的沟通中,他们还是更想要有一个图形LOGO,我也只好答应回来可以尝试下看,但肯定不建议按上面这种传统表现。


股份上市企业VI设计案例解析 

 

在进行LogoVI设计之前,我们先帮客户进行了企业定位与口号传达话语提炼,这个环节也是非常重要的,也只有明确这个点,企业VI设计的方向才会更清晰。

 

股份上市企业VI设计案例解析 

他们原来只有一句:“减排,只为全球做贡献”,我感觉这句话更多像是企业理念,不大像是广告语,因为没有说清楚做什么业务的,最后我们提出了企业全新定位话语:东燃股份,生物质能源运营商!以及口号话语:要供热,找东燃!还有另外2句辅助性广告语也可以搭配使用。

 

股份上市企业VI设计案例解析 

 

再到LOGO设计,我们也有尝试过单独的图形标志,还有一个与拼音结合的LOGO方案,最后一个就是本案定稿的,直接是中文名作为LOGO主识别,下图是LOGO设计概念出发点:

 

股份上市企业VI设计案例解析

 

 

 

为什么建议直接用中文名做LOGO设计?

 

 

1,因为我觉得“东燃”名字本身就是“有源符号”,名字本身就和能源属性相关,我们设计LOGO目的就是为了让受众记住我们的名字。

 

股份上市企业VI设计案例解析 

 

2,因为之前“东燃”和“dongran"的核心产品商标类别已经注册通过,直接用中文作LOGO/商标,也规避了之前图形商标被驳回的风险。

 

股份上市企业VI设计案例解析 

 

3,文字型标识更为简约耐看,多种组合形式更方便灵活应用,更关键是更符号现代的股份上市企业形象。

 

股份上市企业VI设计案例解析 

 

股份上市企业VI设计案例解析

 

股份上市企业VI设计案例解析

 

东燃股份企业决策人,在听了我对于本方案的阐述后,也很快给予了认可!

 

当然,这也是他们经历过前面那些弯路后,才更能体会到我们做LOGO设计的不易,不过最后这个方案能被接受,我也是蛮开心的,一开始我也担心他们会觉得太“简单”,我就把这个方案放在后面了。

 

股份上市企业VI设计案例解析 

 

还有下面这个有源符号延展,我自己在设计出来时,就觉得非常适合的,因为LOGO设计是这种文字标,如果能再搭配一个辅助图形设计,这样就可以让整体的VI设计提升印象。

 

股份上市企业VI设计案例解析

 

 

 

我们做完这个LOGO时,就发现“东燃"文字的笔划特点,就是下面有一排斜条纹,我就很快想到了上图那样的“安全警示带”,东燃产品就是烧锅炉的,这个符号也可以理解为热能。

最后这个符号应用也受到了客户的一致认可,接下来我们再看下整体VI应用延展的方案吧:

 

股份上市企业VI设计案例解析

 

股份上市企业VI设计案例解析

 

股份上市企业VI设计案例解析

 

股份上市企业VI设计案例解析

 

股份上市企业VI设计案例解析

 

股份上市企业VI设计案例解析

 

股份上市企业VI设计案例解析

 

股份上市企业VI设计案例解析

 

股份上市企业VI设计案例解析

 

股份上市企业VI设计案例解析

 

股份上市企业VI设计案例解析

 

 

股份上市企业VI设计案例解析

 

五源品牌设计公司出品

 

伍小泉

深圳东莞五源品牌设计创始人&品牌顾问
信诚、真我、感恩
微信号 Q869646552
加我请备注真名/身份

2019-09-08

转载请保留以上全部内容并注明出处!

 

 

 

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