2019年底，东燃股份企业找到五源品牌设计公司，想要进行整体企业VI设计工作，并约我到东燃股份公司会议室当面沟通。得知他们是通过微信上搜索，看到我之前文章和案例找来的，通过现场沟通了解到，他们之前已经通过一些在线设计平台，为公司设计了几个版本的LOGO，而且还注册了几十个商标类别，但是很多类别都被驳回了，特别是图形标志的主要产品类别都没下来。也就是说前面花的数万费用，再加上2年的时间，到最后基本上是走了个大弯路，然后又找到五源重新来设计。

 

 

 

我看了之前设计的图形标志，以我的经验来分析看也是风险很高的，因为常见的对称元素旋转为圆形这种标志，基本是每天都有大量的设计师会想到类似的。另外一个方面，我也尽量不大推荐这种抽象的图形标，比如我在网上随便搜索个：圆形标志，就是出现了下面这几种形式，这些表现是不是很眼熟？

 图片来源：必应搜索

 

 

虽然眼熟，但是我们都不知道上面这些标志是来自哪家公司吧？或者说会想到一些熟悉的标志，比如第一个我就想到了凤凰卫视。东燃股份找我之前设计的LOGO就是类似上面这种感觉的，客户自己也说了，之前的设计费不贵，但是商标注册费用真的没少花。

 

 

不过从客户的沟通中，他们还是更想要有一个图形LOGO，我也只好答应回来可以尝试下看，但肯定不建议按上面这种传统表现。

 

 

在进行LogoVI设计之前，我们先帮客户进行了企业定位与口号传达话语提炼，这个环节也是非常重要的，也只有明确这个点，企业VI设计的方向才会更清晰。

 

 

他们原来只有一句：“减排，只为全球做贡献”，我感觉这句话更多像是企业理念，不大像是广告语，因为没有说清楚做什么业务的，最后我们提出了企业全新定位话语：东燃股份，生物质能源运营商！以及口号话语：要供热，找东燃！还有另外2句辅助性广告语也可以搭配使用。

 

 

 

再到LOGO设计，我们也有尝试过单独的图形标志，还有一个与拼音结合的LOGO方案，最后一个就是本案定稿的，直接是中文名作为LOGO主识别，下图是LOGO设计概念出发点：

 

 

 

 

为什么建议直接用中文名做LOGO设计？

 

 

1，因为我觉得“东燃”名字本身就是“有源符号”，名字本身就和能源属性相关，我们设计LOGO目的就是为了让受众记住我们的名字。

 

 

 

2，因为之前“东燃”和“dongran"的核心产品商标类别已经注册通过，直接用中文作LOGO/商标，也规避了之前图形商标被驳回的风险。

 

 

 

3，文字型标识更为简约耐看，多种组合形式更方便灵活应用，更关键是更符号现代的股份上市企业形象。

 

 

 

 

 

东燃股份企业决策人，在听了我对于本方案的阐述后，也很快给予了认可！

 

当然，这也是他们经历过前面那些弯路后，才更能体会到我们做LOGO设计的不易，不过最后这个方案能被接受，我也是蛮开心的，一开始我也担心他们会觉得太“简单”，我就把这个方案放在后面了。

 

 

 

还有下面这个有源符号延展，我自己在设计出来时，就觉得非常适合的，因为LOGO设计是这种文字标，如果能再搭配一个辅助图形设计，这样就可以让整体的VI设计提升印象。

 

 

 

 

我们做完这个LOGO时，就发现“东燃"文字的笔划特点，就是下面有一排斜条纹，我就很快想到了上图那样的“安全警示带”，东燃产品就是烧锅炉的，这个符号也可以理解为热能。

最后这个符号应用也受到了客户的一致认可，接下来我们再看下整体VI应用延展的方案吧：

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

伍小泉

深圳东莞五源品牌设计创始人&品牌顾问
信诚、真我、感恩
微信号 Q869646552
加我请备注真名/身份

2019-09-08

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