2020年2月份的时候，我刚刚从老家回到广东工作地，当时因为Yi情的影响不能正常开工，我就逼着自己去尝试开直播，没想到反馈还蛮好的。当晚就有客户说要和我电话聊包装设计需求，这位源友其实之前已经关注我1年多时间，也曾找我咨询过品牌包装设计，当晚就是看了我的直播后，第二天就确定了与五源的合作，为其进行一款新产品包装的升级设计。

 

 

港仔记现有旧款包装

 

客户的品牌名叫港仔记，主要做家庭蒸煮面的，上图是他们原有的产品之一，另有多种配料几款包装：

 

 

 

你看到这些包装什么感觉呢？

是不是和我们平常看到的大多数传统的食品包装差不多？看起来好像也不算太难看，也算有食欲感！

 

但是我们站在专业角度去看，就蛮多问题的，就如标题所说的：市面上80%的包装设计，可能都忽略了这3点要素：

 

1，整体都比较花哨，想要体现的信息太多；

2，更应该体现的却没有体现，比如品牌名是不是基本看不清？

3，没有品牌感，购买理由不够直观清晰。

 

其中第2点是最常见的，很多人老是说新品牌名称不重要，品类才重要，这一句我是特别不同意的，我认为不管是新品牌，还是老品牌，品牌名都必须要突出一点。

 

明确了以上3大问题，我们要做的就是逐一去解决就好了，什么是战略VI设计？也就是每一个环节的思考都要提升到战略层面，而不能为了单纯的设计而设计！

 

所以，第一步不是马上就急着去设计，而是要站在消费者角去洞察，我就先去了公司附近的超市货架进行现场考察：

 

 

现场调研的目的，主要是去看看同行竞品是怎么做的，有没有哪些是值得学习的细节点，哪些是可以改进的。然后一圈走起来，其实我的构思方案很快就在脑海里浮现了，回来我要做的事情就是逐步实现出来。

 

第二步，我们和客户融合沟通后，重新梳理提出了全新的口号话语：

 

 

 第三步：将品牌名称标准字体重新规范化设计，使其更为直观有效传达；

 

 

 

第四步：我们通过品类名“蒸煮面”塑造了全新的专属有源符号；

 

 

 

第五步：我还自己在家里煮面帮客户重新定制拍摄了面条照片，不会做面的摄影不是好设计：）

 

 

接下来我们用作品说话，一起来看看五源团队为港仔记策划升级设计的作品展示吧：

 

 

 

 

 

 

 

 

 今天就分享到这里，我是伍小泉（私信 Q869646552 )，五源战略VI设计创始人，喜欢我的文章，欢迎转发分享，也可以相互交流看法，如有品牌与设计相关的疑问，欢迎私信我一起探讨。

信诚、真我、感恩，一起向上！