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战略VI设计的难点所在与解决策略

 

人们一说到VI设计,可能第一时间就会想到VI手册,或者LOGO设计、视觉规范等等,其实这或多或少都存在一些误解!


五源对VI设计的理解,首先是企业/品牌体验设计与视觉营销的范畴,说得再大一点,就是品牌价值资产的基础创建设计,另外一方面更是提升企业品牌与产品销量的重要环节。


也就是说,VI设计不是单纯的平面设计,如果我们站在更高的维度去看,VI设计就是一种适合成长型企业突围的战略手段。


战略VI设计的难点所在,并不是要把VI手册设计得有多漂亮,而是怎样找到企业自身的品牌源点与顾客需求?


比如五源在2020年策划设计一个战略VI设计案例:安士力润滑油,这是一个新锐品牌,但是客户的愿景是比较远大的,就是希望逐步成为行业的头部企业,因此客户对于我们品牌设计工作的期望当然也是不小。


我们第一步工作并不是马上就去做LOGO/VI设计,而是协助企业进行品牌定位的梳理,为什么是协助呢?因为品牌的定位首先是企业自身的经营理念与体现,我们作为策划设计公司,主要是在一些策略方式给到一些关键的思路建议:

 

首先五源根据企业的品牌名称提供了:“只为安心,品质士力”这个具体使命感的主口号话语,这句话即融合了企业名字,也传达了企业的理念与品牌的承诺。


另外还提出了“专注润滑安心级,品质就选安士力”的副口号话语,这句就是站在核心产品与顾客核心需求角度提出的,也就是说我们给安士力策划提炼的战略定位关键词就是“安心+品质”,这也是强调企业往后所有的动作,都要围绕这个关键点去落地才行。

 

接下来我们就基于“只为安心,品质士力”的战略定位,进行有源符号的发掘工作,由此我们想到了这几个符号:盾牌、力量感、字母A、钻石。

 

之后我们还发现安士力名字中,安字中间本身就自带了一个5边形的符号,我们将它进行提取和规范,就演变成像盾牌也像钻石的有源符号了。

 

然后我再把安士力首字母A进行特别融合设计,就得到了一个比较大牌感的有源符号设计,另外大家再看A的中间负形部分是不是正好像一个大力士和金字塔的感觉?

 

这个LOGO是我本人亲自设计的,记得当时刚设计出来时,我是比较激动的感觉,最后给客户提案也直接得到了决策人的认同,现在商标注册证书也下来了,还是比较喜人的。

 

接下来我们来看看标志各种基础规范与应用设计吧,英文字体的设计就是延续了标志的统一视觉感官,也是比较年轻有力的味道。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

小结:


1,战略VI设计是品牌价值资产的基础创建设计,更是提升企业品牌与产品销量的重要环节。


2,战略VI设计的难点所在,并不是要把VI手册设计得有多漂亮,而是怎样找到企业自身的品牌源点与顾客需求。


3,品牌LOGO设计的核心是塑造企业专属的有源符号。


创品牌,有五源。


伍小泉

五源战略VI设计创始人&品牌顾问

信诚、真我、感恩

十私V: 869646552

 

 

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