经常有客人会问：“我们这个要不要搞一个品牌故事什么的？”
比如说五源2020年服务的一个餐饮的客户，起初也问过我要不要搞一个品牌故事，我的看法是：如果说我们之前有品牌故事是可以有的，如果说没有要去编一个，我觉得就没有必要了！
后来，我们在开始做这个项目的时候，发现客户确实自己之前有一个品牌故事，也是真实的一个经历！就是创始人从摆地摊开始，到后来拥有自己的一个门店，然后到现在有自己的一个品牌的连锁店！……
这样把创始人真实的成长经历写出来，算是一种比较好的品牌故事。
接下来跟大家分享一下这个餐饮VI设计的整体案例解析：
客户以前的门店招牌就刚刚开的本地第一家连锁店，当时找我们的时候有三家店在在做，这家是已经先开业的，另外两家也装修的差不多了，只是VI找到五源设计想升级一下！
我就先去到他原来这家店去考察了一下，现有这个门店，其实整体来看，虽然说也比一般传统的店要稍微好一些，但还是有一些问题，比如说元素比较复杂，招牌上打的内容比较多。
比如招牌上打了各种产品都有，另外没有一句明确的广告语，整体的话品牌感不是很强！
那我们就是在通过现场调研去发现问题，再接下来怎么看怎么去解决问题？
所以我们第一步就是考虑将原来的logo进行一个升级，因为原来的logo虽然说看起来也挺好看的，只是从品牌定位的角度去分析，还是有些问题。
第一个问题，比如说他端着这个碗上面装不像肠粉，有点像那个豆腐干，因为品牌名字就叫肠粉叔叔，最好能直接让人家看到是肠粉，这个非常重要！
第二点是它这个卡通形象有个白色的毛巾，这个也不适合，传统的做肠粉的可能在这样挂一条毛巾（方便随时擦汗），但如果做品牌店就不适合这样的形象，包括帽子这样形象也是一样的，最好是要去升级一下。
所以我们升级后的大家看一下，就解决了这两点，一个是把肠粉让它看起来更直观了，然后把原来的帽子，改成跟店里的服务员帽子是一样的，原来的形象，也是根据创始人的形象去演变过来，然后变卡通化了，新升级的形象，我就是建议直接跟创始人真人更接近更符合，更像肠粉叔叔！
另外在设计的过程中，我还建议客户拍了新的形象照，包括这个肠粉，也是他店里实际的产品，最后再根据真人照片重新塑造了新升级logo，也可以理解是作为一个战略版的形象代言。
在接下来字体设计方面，我们也帮重新设计了，因为原来那个字体，一眼看的话也还好，但是如果仔细去看，叔叔两个字以为像那个辣椒的椒字！所以我们升级后的字体的话就更简约质感，比较直观也比较耐看！
再一个更重要的一点是什么，前期我们还帮他把品牌的定位也重新去梳理了一下：
首先给肠粉叔叔定义了一个叫好习惯的餐厅，这个也是在前期跟客户沟通的时候，有聊到这个话题，就是我们现在的人都很忙，可能经常没时间吃早餐，随便随便吃个什么零食就上班去了，所以就是我们想去创造一个好习惯的餐厅。
然后基于这一点，我帮提出了一个新的口号：一日三餐好习惯，肠粉叔叔不简单——肠粉叔叔叔叔好习惯餐厅。
还有一个细节，就是因为他店里卖的不只是肠粉，还有一些广式点心、粥粉面、饭都有，所以他原来的招牌上打了很长一排文字，那我就帮他提了一句新的口号：不止有肠粉，营业至凌晨！这句话可以也是非常必要的，因为如果不打这句话的，别人一看到肠粉以为只有早餐对吧，然后晚上的话可能就以为没有了!
然后营业至凌晨这句话，就明确的告诉大家是从早坐到晚都有的，这个也是可以很直接的去提升店内销售额的。
这个是我们根据他的第二家新店的现场画了一个平面的效果，门头招牌就不会像之前那样子放着很多的内容了。招牌下的led显示屏上原来就打了一些促销信息，那我也建议可以放上广告语。
这个就是第一家升级店落地的效果:
我们看一下升级前升级后的对比：
这个形象墙就直接是把品牌故事放上去了，上面就是肠粉叔叔，一家有故事的好习惯餐厅！
为什么设计成这样的形象？ 为什么是分成三行？这其实也是根据他的产品就像肠粉，也是一排一排，然后切成几段这样，侧面有一个电视墙就会放肠粉的制作过程。
店内挂几张海报就把其他的一些产品展示出来:
这就实际落地的效果
我们在厨房上面也打了一句话，“肠粉叔叔提醒您：三餐要吃好，养成好习惯！”，这也是结合我们的好习惯餐厅，然后收银台后面也把广告语展现出来！
这些广告语，为什么要到处打上去？
其实主要就是可以代替我们服务员去说这句话，因为日常服务员是很忙的，你不大可能去招呼那么多嘛，所以我们VI设计规划好，就让客户自己去看就好了，所以很直观的就能看到我们品牌的一个理念是什么，就把品牌名/理念都把它体现出来了。
这个餐盘纸，其实也是客户的创意，一开始他们是弄了一个奖状，这次升级我就给他换成了一个证书，只要来这里吃饭的，都是一个好习惯的践行者。
这个是首家升级店开业时候的实景照片：
那这家店开业的时候人气还是很旺的：
设计完成交稿时，客户还给我们送花了，这是我做了十多年设计，还是第一个客户给我送花的，也是一种感动，也感谢客户的认可！
这就是五源近期完成的一个餐饮战略VI设计代表案例，我个人对于这个案例还是比较看好的，一方面不是单纯的做了一套VI视觉设计，而是真正的帮助客户从品牌战略和商业策划上去量身定制的，更关键的是客户的执行力不错，很快的时间就把升级方案落到实处了。
各行各业，竞争越来越激烈，尽早为企业塑造专属的有源符号，打造自己强有力的品牌，才是企业从0到1的有效累积开始。
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