黑人牙膏为何要改名？据悉主要是因为之前漂亮国一次警察暴力执法事件，而引发的反种族歧视，黑人牙膏也因此受到影响，所以才要改名。
下图是品牌官方对于新名字“好来”的释义说明：
新产品包装
不过，个人感觉这次的改名动作，实在是挺可惜的，因为这个名字叫了80年，突然一下改了新名字：好来，这个名字是肯定没有那么好的。
因为大家看到这个头像，看到这个包装，就知道这是黑人，个人觉得这个名字改掉真的非常可惜！
如果说我们从战略VI设计角度去看，应该怎么去改更好呢？
我认为可以有两个方向，一个方向，可以考虑改成叫：黑帽，因为他的头像就是一个黑色的帽子，但是改成：好来，完全就跟这个头像没有关系了。
所以，可以改成：黑帽，这样跟logo图形还有点关联，大家还能快速记得，还是原来那个黑人。
还有一个方式，可以改成跟他的英文谐音，比如它的英文是DARLIE，有点像叫大来。
中文可以直接叫：大来，也就是把好来改成叫大来，这样还好些，看起来更像一个人名，就是我们说的有源符号概念，最好是要跟logo有点关联，这样大家印象会更深刻一点。
当然，以上只是我个人的初步设想，起名字有的时候还是要综合去考虑，比如最基本的还要看能否注册商标的问题！
包括像这些知名品牌升级的案例，作为设计师，我们也需要去看哪些是可以去学习，哪些都是可以去提升的，也是一种学习思路的案例。
文字观点：伍小泉 图片来源：internet
