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家具五金店品牌vi设计案例解析

 

今天分享五源2020年12月最后一个代表案例,客户名称是深宝力家具五金,下图是原来的logo,有注册这三个,原来主要应用的是前面两个:

家具五金店都要做vi设计,还有什么行业不需要做vi设计呢?

 

找到五源升级的时候,前期的形象是这样的:

家具五金店都要做vi设计,还有什么行业不需要做vi设计呢?

 

我们说到五金店,大体印象的都差不多是这个样子,如果你单看他一家店的话,你都不知道它是一个连锁店,实际上他们是有很多家店的,在东莞周边多个镇都有他们的专卖店。


客户找到五源的时候,就是想改变以往的传统形象,进行一个品牌化连锁化的vi设计升级


我们前期有去现场考察,其他店面形象是让客户直接拍照发来的,我们可以看到以前的店面存在一些什么问题?


核心的一点就是别人一看跟传统的五金店差不多,不像是一个品牌店,这是很关键的,那我们要设计,首先要去想办法怎么去解决这一点。

家具五金店都要做vi设计,还有什么行业不需要做vi设计呢?

 

在调研的过程中,我发现他们常用的logo是这两个,一个是图形的,还有一个是HBL,包括电商用的logo也是这个。


通过这两个logo去对比,我建议直接用HBL 作为统一的品牌logo,会更直接有效一些,也不一定说非要有一个图形才是logo,而且这个商标原来也已经注册了商标。


接着,我们还帮把广告语进行了梳理,他们定位是家具工厂的后备五金仓库,就是库存量大的,第二句我们帮想到:家具五金要合意,服务快捷深宝力,也是结合实际优势和品类名。

家具五金店都要做vi设计,还有什么行业不需要做vi设计呢?

 

第三句:货齐好省,服务快捷,这个也是根据与客户沟通融合提炼出来的一句话,总结成这八个字,最终升级确定的logo设计就是这一个。

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设计过程怎么来的?我们可以看一下,这个逗号为什么要加在后面,一方面是因为HBL三个字母,右边正好有一个空缺,整体的视觉感没那么平衡。

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就想着能不能在这里加入一个有源符号,我就想到一个逗号,一开始会想到一个五金产品,就像铰链一样,也可以理解为就是逗号,寓意和客户供应商合作不止的,也可以理解为合作共赢的。


就很巧妙的把这个符号把它融合进去了,就形成最终这样的一个标识,HBL字体也重新统一规范设计了。

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我们看一下升级前跟升级后的效果有什么不同,中文名是因为原来宝力不能注册商标了,所以用了深宝力,我们觉得既然有注册商标就用深宝力就好了,正好与HBL三个字母也相对应。

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我们还给设计了一个类似于广告位的形象图,就比如我们在门口,在一些灯箱上都可以打一些这样的广告,目标顾客开车经过的时候,都可以看到这样一个形象广告。

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其实,我们在提案的时候,客户就拿这个广告图在一个店招上做了一个测试,其中的一个店,只是把门头上换了一个大的户外广告图。


然后他们就发现,进店的顾客明显的有增加,有些顾客就是看到这个广告来问的,就是提案的时候,客户给的真实反馈,那我相信整体vi落地后,效果就会完全不一样。


接下来我们看一下整体战略vi设计是怎么样去导入的:

家具五金店都要做vi设计,还有什么行业不需要做vi设计呢?

 

名片的设计是怎样的理念?因为传统的名片可能就是一个地址,那他们是很多店,那我就建议直接把多家店的地址都打上,这样每个店都可以相互赋能,另外还增加了SINCE1997,因为他们是97年就开始做这行了,这一点要把它凸显出来,也是很重要的。

家具五金店都要做vi设计,还有什么行业不需要做vi设计呢?

 

家具五金店都要做vi设计,还有什么行业不需要做vi设计呢?

 

这是之前的一个专卖店,我们帮它作为一个形象店给它规范好了,可以对比看一下,原来的店面形象跟周边的店完全没有区分开,招牌字体都差不多,那我们设计好之后,整个的视觉就不一样了。

家具五金店都要做vi设计,还有什么行业不需要做vi设计呢?

 

实际上找我们升级的时候,原来这个就是总部店面,后面是搬到对面的一个大型形象店,所以我们初步是按照这样一个标准进行规范的。


为什么要加入这么多内容?因为这个门头是很大的,门口有些树可能会挡住一些,所以一开始我们是建议,比如说右边这里也有一个主标识,左边有一个大的标识,包括下面这些地方也可以加上一些标识,这样即使走近或者远看,都不会说被挡住。

家具五金店都要做vi设计,还有什么行业不需要做vi设计呢?

 

不过后面客户可能综合考虑成本,或者综合的因素就简化了一些,这个是实际落地的一个效果。

家具五金店都要做vi设计,还有什么行业不需要做vi设计呢?

 

但整个的视觉,整体印象还是一致的,下面的灯箱也都是按照我们的vi规范来设计的。

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包装设计也是战略VI设计的重点环节,我们把这个逗号作为重点的有源符号给它放大执行,这样远远的看到这个逗号就知道是他们家的。

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家具五金店都要做vi设计,还有什么行业不需要做vi设计呢?

 

包括大的小的各种规格都统一这样的风格,这个符号是非常有效的,下图是实际落地的一个效果,客户给我们的反馈也是比较好,肯定非常显眼,即使跟一些知名品牌的包装放在一起也不会差。

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战略vi定稿落地后,深宝力企业还正式开了股东大会,特意邀请我去做了品牌升级的落地宣讲,并最终交付了vi手册,客户团队也都是比较认可的。

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各行各业,竞争激烈,尽早打造自己强有力的品牌,为企业塑造专属的有源符号,才是企业从0到1的有效累积开始。


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