Hello，大家好，今天跟大家分享一个科技研究配套企业为什么有必要做vi设计？客户名称是化试科技，也是五源2021年的一个案例作品。

下方logo客户原来的，已经用了蛮多年，直接用了一个书法字体，之前去化试公司看到原来是一幅书法字，直接转成了公司的标志字体。

 

客户开始咨询五源的时候，其实没有说要做vi设计，因为他们之前对这一块也不了解。

开始主要是想要做画册设计，通过一个网络公司的朋友介绍，然后我到客户公司现场，包括网站上看到之前的logo，建议还是先把LogoVI设计整体升级一下再来做画册，这样才能达到整体专业的企业形象。

经过沟通客户同意了整体vi设计同步升级，第一步是我们帮把广告语进行了梳理，客户以前可以说是没有广告语的，我们建议要有一个明确的广告语，说出我们的卖点，我们是做什么的。

 

企业简称叫化试科技，体现的范围太广了，实际上企业名“化试”两个字就是化学试剂的一个简称。

所以就想到第一句广告语：“化学科研试剂 ，化试一站服务”，前面是明确品类，后面是强化服务，还有“助力科研，协同创新”，这是跟客户一起去融合确定的。

接着SINCE 2002是我建议要加上的，因为公司发展历程有那么多年，也可以作为一个信任背书。

一站式科研实验室配套服务商，就是体现企业的明确定位，也就是说广告语实际上不一定只有一句，可以有两三句搭配使用。

 

企业Logo设计怎么去升级？

原来的logo虽说已经用了很多年，但按照当今的一个品牌竞争环境，旧logo显然是比较过时了。10年前的很多logo就这样做的，包括央视的logo早期就是这样的，几个圆环中间一个cctv。

不过它这个logo据说是一个化学元素的图形符号，但是从视觉的角度看确实太复杂了。

大家核心的识别记忆，应该还是会去看中间“h”跟”s个字母比较直观，我建议圆环这些都不要了，把“hs”头字母提炼出来，进行简化全新设计。

右边是优化升级后的logo，中间三角形位置本来我是想用五角星的（也是原有logo里有的元素），在和客户沟通融合后，最终了用这个倒三角形，跟产品更吻合些。

接下来是标准制图，新logo是在原logo调出来的，放大就发现有些细节不是很规范的，我们重新按照标准制图比例调整过，比如圆形部分都是正圆切出来的。

原来的logo颜色是红色和绿色搭配，感觉跟化试行业不大匹配，因为化学试剂是要比较稳固、安全的印象。所以我建议把绿色改成青绿色，把红色改成橙色，这两个色彩搭配起来就会很有科技感的，与化学试剂产品也更匹配。

字体设计我们也重新升级了，原来的书法字体很显然不像专业企业的字体，我们新设计的字体，以宋体为基础，把它的行业属性融合进去了。

比如他们做化学试剂试管，所以特意在这个“化”字这个地方融合了试管符号，“科”字上面也是一致的视觉印象，看起来跟一般的宋体是不一样的。

对比一下升级前跟升级后的印象：

再一个是我们在做vi过程中，客户才告诉我，他们以前有设计过一个卡通形象，问我看有没有必要调整一下用上去。

我看了基础还是ok的，实际上原来是有两个老鼠的形象，一公一母那样，最后我建议只保留一个就好，因为太多应用起来也太复杂。

左边原来的卡通形象有一个什么问题，一是轮廓不清晰，因为没有边线，还有一个是颜色太杂乱了，各种颜色都有，试管里面就装的红色，第一印象就想到像血液一样，这和化学试剂的感觉是不匹配的。

五源给优化升级后，第一个给加上了清晰的轮廓线，这样不管在白底还是深色体，都是能看得出细节轮廓。

 

像左边原来这个在白色底的环境下，衣服也是白色基本上都看不到了，新卡通形象的领结、裤子我们给它融入logo的标准色，logo标识也加上了，试管的颜色改成了橙色，这样就不会想到血液了。

还有一个把卡通形象的尾巴去掉了，虽然它是老鼠的印象，但是不一定说非要把尾巴露出来，我们只要看这个耳朵鼻子，会有一定联想就可以了。

 

化试科技是一个专业做化学试剂的配套企业，我们VI设计应用就是这样的整体感觉，既有品牌ogo，另外把试管符号做为一个辅助图形，有些地方可以搭配去应用，把logo、广告语啊、卡通形象、定位话语，都整体展现。

 

 

 

再分享一下招牌的设计，招牌实际上也是比较长，原来整块都没有放logo，就是放了一些产品的照片，实际上走过路过基本是看不到的。

 

五源设计升级后，把化试新logo、定位语打上的，看一下升级前后：

 

办公室的门口的两片玻璃门，原来也是贴满了复杂的广告画，我们也帮升级设计了。

 

我们把整块玻璃门面变成一个广告位的印象设计，当做一个户外广告，像原来上面就贴了很多图案，不一定能看得到的，也不好看。

那我们设计成一个大广告位，两边走近了也能看得到，整体形象也更有专业品质。

 

 

 

这里为什么这样设计？

这是会议室的一个区域，原来是挂了一幅画的，我们建议还不如把企业文化的使命、愿景、价值观给打上去。

左边的徽章logo作为一个主识别，也可以作为一个文化墙辅助应用。

 

 

画册设计整体也是我们一体设计好的，你看卡通形象应用在白底上也能看清晰。

 

 

像他们这类企业，虽说画册整体的印象也是很重要的，但是大家回想一下，如果说我们一开始没有重新设计logo，没有把战略vi设计升级一下，直接就去做画册设计，那出来的感觉，肯定是不一样的。

各行各业，竞争激烈，尽早打造自己强有力的品牌，为企业塑造专属的有源符号，才是企业从0到1的有效累积开始。

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