今天给大家看一个文具电商品牌设计，也是五源战略VI设计2022年的代表性案例之一，客户名称是：思进文具，下面是客户原来的logo，原来已注册了商标的，正在使用的有两个版本。

 

两个字体不大一样，首先这个名字还是不错的，拼音名也比较简短，就五个字母，但是我们去分析看：原来logo存在什么问题？

比如说原来像这种字体比较细的，在它缩略图上不是很显眼，在包装上应用上也不是很直观的。

 

我们也去看了一些同行的品牌升级趋势，比如说爱好文具、晨光文具，原来的logo是左边这样的，后面升级成现在的标识。

 

包括广告语也改了：爱好文具，爱就是好！晨光这个旧logo，可能很多人都没有见过吧？升级后：晨光总有新创意，晨光原logo也是一个M&G，升级后就是一个很简约的字体标志。

但是我们发现没有？升级前跟升级后有一个直观的印象，就是看起来视觉感冲击力很强，原来的logo看起来好像只是一个logo，而不像是一个专业的品牌logo，实际上品牌logo设计核心就是要去解决这一点。

 

所以，第一步五源帮客户把品牌定位/广告语重新去梳理了一下，原来可以说是没有广告语，或者说比较抽象的，我们重新梳理之后，提出了一句：学习工作思进取，就是根据他的名字：思进，想到“进取”。

 

思进是做文具的，本身就跟学习跟工作有关，比如笔记本学习用的上，工作也用得上。

第二个五源帮他想到另一句：人生本该思进，就相当于是一句励志式的广告语，比如说他的产品：笔记本上如果能打上这句广告语，这也是给受众一种激励作用，同时的把品牌名称也融合进去了。

还有第三句：好笔记必思进，这实际上有两层的意思，一个是突出产品:做笔记本的，还有一个以后也可以做笔做文具，也可以理解为是一个战略定位，打造一个专业做笔记本跟好笔的文具品牌。

这个是我们重新定制塑造的有源符号，升级后视觉感、符号性更强，品牌感更强，品牌logo设计不管怎么设计，一定是要看起来像像一个品牌，哪怕这是一个新的品牌也一样，这个是非常重要的。

 

那原来的logo看起来就是比较轻飘飘的，不够稳重，五源升级后的logo，首先是字母n这个地方给融合了一个箭头符号，积极向上、思考进取，实际上logo设计的过程，我们也是有尝试了各种的思路的：

 

比如最开始也想到能不能直接是一个横的箭头，比如这像铅笔一样的，但是我们经过去尝试发现，这种向上的这种箭头更有力量，更有品牌感。

 

字体设计，首先是品牌英文logo设计好了之后，中文字体也是按照同样风格去延展的，整体更像文具大品牌那种味道。

 

 

 

 

因为我们在应用的时候也是有多种的形式，有单独英文的，也有组合的，有上下结构的，也有跟广告语直接去融合使用的。

 

 

接下来我们看一下整体VI设计怎么去应用的，首先这个logo跟广告语这样去融合，我们把箭头符号作为一个辅助延展图形去延展，一个向上的思维，可以理解为是团队的一种向上精神，日常的努力、思考、进取，去强化这样一个视觉。

 

这个是客户的办公楼/厂房，我们建议直接把主logo贴上合适的位置就好了。

 

这是进门那个入口的那个位置，比如说有客户来访，或者员工上下班的时候都能看得到，人生本该思进，好笔记必思进。

 

包括办公室里面的一些导视，项目部一些部门标识，全部是以这样一个箭头符号去统一，工作证也是以这样的一个理念：人生本该思进，直接突出这句话，学习工作思进取。

 

 

 

 

这个是快递袋，对于做电商的品牌来说，快递袋、包装盒可以说是最好的一个广告位之一，那像这种包装，把它的品牌logo我们设计好了之后，广告语一起结合就好了，直接放logo就是比较简单大气的。

 

当客户收到这个快递箱，比如说今天买几本笔记本呢，或者是买一箱笔记本，那这个箱子的整体视觉第一印象也是很重要的。

把这句话：人生本该思进，放到最大！侧面就是那句：好笔记必思进！

 

 

还有一个是运输纸箱，比如说给供应商发货调货，这个纸箱也是用量也比较大的，他们以前是周围这样的：

 

我们升级后就把它的广告语包括名称也体现出来，原来只是一个“思进”，可能别人不知道是做什么的，但是我们加上思进文具，包括广告语也更直观了。

各行各业，竞争激烈，尽早打造自己强有力的品牌，为企业塑造专属的有源符号，才是企业从0到1的有效累积开始。

提升形象或转型做品牌？一次做对战略VI，少走弯路创品牌！我是伍小泉，VI设计找五源