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文具电商品牌设计与战略VI设计案例解析

 

今天给大家看一个文具电商品牌设计,也是五源战略VI设计2022年的代表性案例之一,客户名称是:思进文具,下面是客户原来的logo,原来已注册了商标的,正在使用的有两个版本。

 

两个字体不大一样,首先这个名字还是不错的,拼音名也比较简短,就五个字母,但是我们去分析看:原来logo存在什么问题?

比如说原来像这种字体比较细的,在它缩略图上不是很显眼,在包装上应用上也不是很直观的。

 

我们也去看了一些同行的品牌升级趋势,比如说爱好文具、晨光文具,原来的logo是左边这样的,后面升级成现在的标识。

 

包括广告语也改了:爱好文具,爱就是好!晨光这个旧logo,可能很多人都没有见过吧?升级后:晨光总有新创意,晨光原logo也是一个M&G,升级后就是一个很简约的字体标志。

但是我们发现没有?升级前跟升级后有一个直观的印象,就是看起来视觉感冲击力很强,原来的logo看起来好像只是一个logo,而不像是一个专业的品牌logo,实际上品牌logo设计核心就是要去解决这一点。

 

所以,第一步五源帮客户把品牌定位/广告语重新去梳理了一下,原来可以说是没有广告语,或者说比较抽象的,我们重新梳理之后,提出了一句:学习工作思进取,就是根据他的名字:思进,想到“进取”。

 

思进是做文具的,本身就跟学习跟工作有关,比如笔记本学习用的上,工作也用得上。

第二个五源帮他想到另一句:人生本该思进,就相当于是一句励志式的广告语,比如说他的产品:笔记本上如果能打上这句广告语,这也是给受众一种激励作用,同时的把品牌名称也融合进去了。

还有第三句:好笔记必思进,这实际上有两层的意思,一个是突出产品:做笔记本的,还有一个以后也可以做笔做文具,也可以理解为是一个战略定位,打造一个专业做笔记本跟好笔的文具品牌。

这个是我们重新定制塑造的有源符号,升级后视觉感、符号性更强,品牌感更强,品牌logo设计不管怎么设计,一定是要看起来像像一个品牌,哪怕这是一个新的品牌也一样,这个是非常重要的。

 

那原来的logo看起来就是比较轻飘飘的,不够稳重,五源升级后的logo,首先是字母n这个地方给融合了一个箭头符号,积极向上、思考进取,实际上logo设计的过程,我们也是有尝试了各种的思路的:

 

比如最开始也想到能不能直接是一个横的箭头,比如这像铅笔一样的,但是我们经过去尝试发现,这种向上的这种箭头更有力量,更有品牌感。

 

字体设计,首先是品牌英文logo设计好了之后,中文字体也是按照同样风格去延展的,整体更像文具大品牌那种味道。

 

 

 

 

因为我们在应用的时候也是有多种的形式,有单独英文的,也有组合的,有上下结构的,也有跟广告语直接去融合使用的。

 

 

接下来我们看一下整体VI设计怎么去应用的,首先这个logo跟广告语这样去融合,我们把箭头符号作为一个辅助延展图形去延展,一个向上的思维,可以理解为是团队的一种向上精神,日常的努力、思考、进取,去强化这样一个视觉。