哈喽，今天给大家分享一个小吃餐饮品牌设计/战略VI设计升级的案例，名称是香夫子菜煎饼，五源2022年的一个案例作品。
这是客户原来的logo，已经注册了商标香夫子菜煎饼，整体看这个logo其实也不算很差的那种，原来也开有好几家店，也有几家加盟店，客户之所以找到五源团队，肯定也发现了还是有升级的空间。
他原来的一个店门头形象，早期也是这种简单的门头，也开过这种店中店的形式，第3种是最新的一个装修效果，logo是同一个。
我们首先帮他把广告语重新梳理了一下：
他原来有句广告语是叫“酥脆的才好吃”，这个广告语总体来说也还是不差的，我们看能不能再给他提升一下。
我帮他想到一个“香脆好吃得名”，结合品牌名称就是“香夫子菜煎饼 香脆好吃得名”，把它连成一句完整的广告语，也就这条广告语既包含了它的品牌名跟品类名，同时也是根据它的品牌故事延展而来。
他的名字为什么香夫子，就是比较香脆、好吃的内涵，所以我们提了“香夫子菜煎饼 香脆好吃得名”。
这句语有两层意思，一个是名字的由来，一个是产品本身就有一定的口碑，大家因为好吃才去买。
另外还想了些副广告语“香脆菜煎饼，就吃香夫子”，这个就是促进大家行动。
比如说我们要吃去买小吃或者买煎饼，我们首先是需要去确定要买菜煎饼，还是买什么饼。
如果你买香脆的菜煎饼香夫子就没错了，可以促使顾客更好的去购买，去行动。
那再接下来就是我们的VI，我们的logo怎么去升级。
第一个把字体重新去设计了，我们一想到香夫子，想到就是香，因为它名字就是一个香。香味让我们想到一个就是种这种热气，香飘飘的那种感觉。
所以就想到这样一个视觉，比如这个香字，它上面这个笔画本身就是斜着往上翘的。
所以我们特意笔画平的这个地方，给它翘起来一点，再把下面这笔画全部按照这种风格去延展，其他字体都是这样的一个感觉。
这样的话，它的品牌的识别性，它的风格就体现出来了，字体都是我们一笔一画画出来的，英文也是按照这个风格。英文的话，因为只有字母E 是横线往外的，所以就只有这个是翘起来的，其他的几个就整体的风格匹配就好了。
最终我们得到了香夫子菜煎饼的新logo，整体的识别形式还是跟原来一样，包括色彩都是一样的，只是说字体的形态、整体的质感提升了。
我们可以对比看一下，升级前后的感觉，我们的理念就是传承、规范、品质、品牌，最终得到一个更有品牌感的全新品牌视觉。
那接下来我们看一下整体整体VI设计是怎么样去导入的。
这是我们根据客户现有的最新门店效果图，导入的全新VI设计应用的效果，Logo也是还是原来的位置，广告语给更换了。
包括里面增加了一句辅助广告语，屏幕菜单也重新调整设计过了。
我们可以对比看一下升级前跟升级后有什么不一样。
升级前整体来说效果图是还可以的，但logo广告这些细节没有去体现出来。
这是另外的一个店的应用效果。
还有这另一种简易的店，可以这样做，把品牌logo尽可能放大，我们可以看它原来是怎么做的。
原来的下面灯箱加了什么新鲜蔬菜，可能因为他做菜煎饼，所以之前的广告公司弄的就直接突出新鲜蔬菜。
这个思路是完全不对的，你应该突出的是你做什么，你是做菜煎饼的，所以一定是要把那个菜煎饼的那个食欲把它体现出来。
所以五源首先是把那些什么蔬菜的什么去掉，直接找了一个最美味、有食欲的菜煎饼的产品特写照片，直接给它放到最大，再把那些广告语辅助，这样子看着才一眼看着是卖煎饼的。
我们看一下原来的菜单是怎么设计的，整体看起来没有很强的质感和食欲。
那我们帮他调整后怎么做呢，还是按照原来的归类，只是其中一部分作为海报的形式设计，包括把广告语也给很清晰的体现出来。
把菜品目录给他把重点突出，套餐也重新的规范设计了，你如果不知道点什么，你就直接点套餐就可以了，或者想点什么其他的小吃也可以在旁边去选择。
香脆好吃，我们也把它当做是一个辅助的图形去应用，就可以跟产品的去融合。
包括这些海报上也这样的香脆，或者是香字，因为它名称本来就是一个香夫子，所以突出香或者说香脆，都是可以去搭配使用的。
像这个海报它可以放在灯箱上，也可以作为宣传单的一个正面海报使用。
他这个纸袋也是用得很多，每一个消费者消费之后，拿回去甚至是朋友、同事都能看得到，下次想要买的时候，可能直接看到这个名字，或者通过二维码扫码都可以去买得到。
其他的一些辅助物料，都帮他规范好了。
新装修的时候围挡也是一个很好的广告位，我们就直接把广告语跟图片放到最大，可能100米，200米以外都是可以看得到的。
包括前期的一些代金券、招商折页/PPT，也都是按照统一的视觉规范好了。
这是客户的落地后真实评价：
各行各业，竞争激烈，尽早打造自己强有力的品牌，为企业塑造专属的有源符号，才是企业从0到1的有效累积开始。
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