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香夫子菜煎饼品牌设计升级案例解析

 

哈喽,今天给大家分享一个小吃餐饮品牌设计/战略VI设计升级的案例,名称是香夫子菜煎饼,五源2022年的一个案例作品。

 

这是客户原来的logo,已经注册了商标香夫子菜煎饼,整体看这个logo其实也不算很差的那种,原来也开有好几家店,也有几家加盟店,客户之所以找到五源团队,肯定也发现了还是有升级的空间。

 

他原来的一个店门头形象,早期也是这种简单的门头,也开过这种店中店的形式,第3种是最新的一个装修效果,logo是同一个。

我们首先帮他把广告语重新梳理了一下:

 

他原来有句广告语是叫“酥脆的才好吃”,这个广告语总体来说也还是不差的,我们看能不能再给他提升一下。

我帮他想到一个“香脆好吃得名”,结合品牌名称就是“香夫子菜煎饼 香脆好吃得名”,把它连成一句完整的广告语,也就这条广告语既包含了它的品牌名跟品类名,同时也是根据它的品牌故事延展而来。

他的名字为什么香夫子,就是比较香脆、好吃的内涵,所以我们提了“香夫子菜煎饼 香脆好吃得名”。

这句语有两层意思,一个是名字的由来,一个是产品本身就有一定的口碑,大家因为好吃才去买。

 

另外还想了些副广告语“香脆菜煎饼,就吃香夫子”,这个就是促进大家行动。

比如说我们要吃去买小吃或者买煎饼,我们首先是需要去确定要买菜煎饼,还是买什么饼。

如果你买香脆的菜煎饼香夫子就没错了,可以促使顾客更好的去购买,去行动。

那再接下来就是我们的VI,我们的logo怎么去升级。

 

第一个把字体重新去设计了,我们一想到香夫子,想到就是香,因为它名字就是一个香。香味让我们想到一个就是种这种热气,香飘飘的那种感觉。

所以就想到这样一个视觉,比如这个香字,它上面这个笔画本身就是斜着往上翘的。

 

所以我们特意笔画平的这个地方,给它翘起来一点,再把下面这笔画全部按照这种风格去延展,其他字体都是这样的一个感觉。

这样的话,它的品牌的识别性,它的风格就体现出来了,字体都是我们一笔一画画出来的,英文也是按照这个风格。英文的话,因为只有字母E 是横线往外的,所以就只有这个是翘起来的,其他的几个就整体的风格匹配就好了。

 

最终我们得到了香夫子菜煎饼的新logo,整体的识别形式还是跟原来一样,包括色彩都是一样的,只是说字体的形态、整体的质感提升了。

 

我们可以对比看一下,升级前后的感觉,我们的理念就是传承、规范、品质、品牌,最终得到一个更有品牌感的全新品牌视觉。

 

 

 

那接下来我们看一下整体整体VI设计是怎么样去导入的。

 

 

这是我们根据客户现有的最新门店效果图,导入的全新VI设计应用的效果,Logo也是还是原来的位置,广告语给更换了。

包括里面增加了一句辅助广告语,屏幕菜单也重新调整设计过了。

 

我们可以对比看一下升级前跟升级后有什么不一样。

升级前整体来说效果图是还可以的,但logo广告这些细节没有去体现出来。

 

这是另外的一个店的应用效果。

 

还有这另一种简易的店,可以这样做,把品牌logo尽可能放大,我们可以看它原来是怎么做的。

 

原来的下面灯箱加了什么新鲜蔬菜,可能因为他做菜煎饼,所以之前的广告公司弄的就直接突出新鲜蔬菜。

这个思路是完全不对的,你应该突出的是你做什么,你是做菜煎饼的,所以一定是要把那个菜煎饼的那个食欲把它体现出来。

所以五源首先是把那些什么蔬菜的什么去掉,直接找了一个最美味、有食欲的菜煎饼的产品特写照片,直接给它放到最大,再把那些广告语辅助,这样子看着才一眼看着是卖煎饼的。

 

我们看一下原来的菜单是怎么设计的,整体看起来没有很强的质感和食欲。

那我们帮他调整后怎么做呢,还是按照原来的归类,只是其中一部分作为海报的形式设计,包括把广告语也给很清晰的体现出来。

 

把菜品目录给他把重点突出,套餐也重新的规范设计了,你如果不知道点什么,你就直接点套餐就可以了,或者想点什么其他的小吃也可以在旁边去选择。

香脆好吃,我们也把它当做是一个辅助的图形去应用,就可以跟产品的去融合。

 

包括这些海报上也这样的香脆,或者是香字,因为它名称本来就是一个香夫子,所以突出香或者说香脆,都是可以去搭配使用的。

像这个海报它可以放在灯箱上,也可以作为宣传单的一个正面海报使用。

 

他这个纸袋也是用得很多,每一个消费者消费之后,拿回去甚至是朋友、同事都能看得到,下次想要买的时候,可能直接看到这个名字,或者通过二维码扫码都可以去买得到。

 

其他的一些辅助物料,都帮他规范好了。

 

 

 

 

 

 

新装修的时候围挡也是一个很好的广告位,我们就直接把广告语跟图片放到最大,可能100米,200米以外都是可以看得到的。

 

 

包括前期的一些代金券、招商折页/PPT,也都是按照统一的视觉规范好了。

 

这是客户的落地后真实评价:

 

各行各业,竞争激烈,尽早打造自己强有力的品牌,为企业塑造专属的有源符号,才是企业从0到1的有效累积开始。

提升形象或转型做品牌?一次做对战略VI,少走弯路创品牌!我是伍小泉,VI设计找五源

 

 

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