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认证检测集团品牌设计战略vi设计案例解析

 

哈喽,今天给大家看一个五源的新案:认证检测集团品牌设计/战略VI设计策划案,名称是广测集团,也是五源2022年的案例。

客户早期是三个公司分开经营与推广,每个公司都有不同的检测业务,都是做认证检测的,只是针对不同的领域。

 

为什么要升级,也是基于企业的定位升级,原来三家公司是在同一个园区里,早期他们总部是安磁集团,下属三个公司,都在一个园区,有独立的办公室、前台和招牌。企业文化还是一致的,标准色彩就是有蓝色,有红色,也有绿色,相对来说就显得比较复杂。

 

为什么要升级,也是基于企业集团战略的升级,计划三个公司及往后更多的子公司都整合在:GTG广测集团。

为什么起名叫GTG,中文名称:广泛测试,英文global testing group是全球测试集团的意思,取了它的3个首字母简称。

在接到这个项目的时候,他们就已经有了明确的战略定位方向,找到五源团队进行战略VI设计升级。

 

 

第一步我们把口号话语重新的去梳理策划,他们核心的关键词,一个是认证,一个是检测。

“认证检测 就找广测”,广告语的目的就是提出一个购买理由,让客户第一时间能想到我们,因为我们希望让客户只要说到认证检测就能想到广测。

这样可以强化消费者的认知和记忆,而且也很简约好记。

 

GTG原来的字体是这样的,早期有提交注册商标,简简单单的打了几个字,没有很特别的一个设计。但作为集团公司品牌,认证检测的品牌标志,这肯定是不具有信任感的。

 

所以我在想logo设计应该怎么样设计,刚好那时我看到一句话:“最好的创意就是在熟悉中创造陌生感”。

这句话我特别认同,很多时候我们在设计logo时一定要找到一些熟悉感,或者说我们在这熟悉感当中能不能去突破,让大家感觉到这个地方是很特别不一样的。

 

所以我们就得到了这样一个标志,因为它的两个字母G是一样的,但实际上的含义是不同的。global是代表全球的意思,group是代表集团的意思,核心的识别是在左边,GT全球测试,所以我们希望这在整个熟悉的印象下,有一个熟悉的陌生感,同时跟行业属性相吻合。

 

这个G跟T像一个链接,中间一个正方形可以理解为是认证、测试、安全、公平、公正等等,最后这个方案出来的时候,客户说他们有个实验室背景上正好有这种方块形态。

 

我们在应用的时候有上下结构的,也有单独像前面的突出GTG广测集团这样横式的组合。

其实这个logo在前期设计构思过程,也是尝试了有各种尝试方向的:

 

不同英文字母它的表现形式有很多种,我们就尝试了多种方向,比如天平、测试这样的思路也试过,也试过这种圆形的,还有加入了客户的一些想法,比如在中间加入检测的那种仪表显示的感觉。

 

最终还是觉得这样的一个方向是最适合的,既简单直观又明了,又有集团公司的专业气质,字体也是经过规范设计的。

 

 

接下来我们看一下整体VI是怎么去落地的。

 

这个是他园区的其中一个大楼,左边正好就是一个大的广告位,所以这个地方也是很重要的,我们怎么去应用呢,直接把广测集团新的logo放在上面,下面就搭配广告语。

 

这样在大路上经过远远的都能看到,左边楼顶上就用一个横式的logo,两个地方都是一体都能看得到,夜景发光字也是可以很清晰看到的。

 

 

这里是另外一栋楼入口门头上的标志应用。

 

这是大厅的应用效果,另外几家公司,也是统一用这个集团公司标志,下面通过子公司全称去区分。

另外一面的企业文化墙我们也帮他简化了,原来就做了几个红色的牌子。

 

可以看一下原来的场景,就看起来很重很大块的红色,内容又看不大清楚,还要抬头仔细去看,关键是整个的视觉没有质感。

所以我们帮他升级之后,直接是把“使命、愿景、价值观” 直接做立体字就好了。这样的整体更具有专业性,形象气质各方面也提升了。

 

其他公司的前台也是统一这样的视觉应用。

接下来是一些VI物料,像名片这个条纹是作为一个延展的符号,为什么用这个竖条纹。也可以说跟认证检测有个关联,测试、刻度、专业规范等等,跟logo的形态也是比较匹配的。

 

 

工作证、来访证设计了两种:

 

风格是一样,盒子颜色有差别,白色的是办公室用的,绿色为来访者使用。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

这个是我们最后交付的VI手册:

 

VI手册主要是一个落地说明书,并不是做的越厚或者说材质用的越好就越专业,VI手册的作用,就是让客户方便的了解VI规范细节,可以对照实际落地更统一的形态。

 

包括画册的封面封底,都按照统一的视觉去规范好了,还有个很关键的是证书报告,升级前的证书看起来是比较常见的模板,常见那种荣誉证书那种模板框。

 

升级后有了全新的品牌印象,看起来就很国际范、现代质感,这个证书是全球通用的,全球都可以使用的。

 

各行各业,竞争激烈,尽早打造自己强有力的品牌,为企业塑造专属的有源符号,才是企业从0到1的有效累积开始。

提升形象或转型做品牌?一次做对战略VI,少走弯路创品牌!我是伍小泉,VI设计找五源

 

 

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