哈喽,今天跟大家分享一个福建的自助火锅餐饮品牌设计/餐饮战略VI设计的案例,品牌名称是“蜀小火”,是五源2022年的战略VI设计案例。
这是客户原来的logo,“蜀小火”已经注册了商标的,客户本身是做火锅食材供应的,大家可以带回家去做火锅,或者给一些餐饮供应食材的。
五源在前期也去调研了一些同行的视觉,可以看到市面上很多火锅是用这种书法体的。海底捞早期的英文字体和图标都有点那个书法体的感觉。
这种书法体之前也跟客户沟通了,有一个很大的问题是识别性不强,这些字看起来不是很直观的是什么字,而且容易模仿。
别人随便打一个书法体或者说随便搞一个笔触,也能做出这种印象。
但后面一些新升级的品牌,如说海底捞新的logo就比以前的logo更年轻、更有质感,看起来就没有那么容易模仿,关键的识别性会更加的直观。
我们看这几个同行品牌的升级趋势,海底捞升级后变成一个更简约的标志,巴奴火锅原来也有一个图形印章的形式,新的logo直接突出巴奴。
虽然说也是书法的笔触,但又是更现代的一种设计的手法,包括蜀大侠原来也是有个很复杂的图形,也是书法字体,升级后直接就是现代简约的字体,把那个字跟侠客的感觉去融合了。
七欣天原来是“7”字加辣椒的感觉,新的设计直接是把蟹加上一个“七”字的符号,也是非常的年轻简约了。
所以“蜀小火”这一次升级,也是希望跟随着整体的行业趋势,进行一个更现代更简约的升级。
首先帮把广告语重新去梳理了一下,原来是没有广告语的。
五源帮提了:吃火锅,蜀小火,因为它名字叫“蜀小火”做火锅的,直观的告诉大家:吃火锅就第一时间想到“蜀小火”。
然后还帮想了两句副广告语“火锅要吃自助锅,川锅就吃蜀小火”。
还有一个是信任状“放心好食材,用心蜀小火”,都是可以去辅助传播的,因为我们做一个餐饮,没有一些核心的传播点或核心的记忆点,是很难让消费者去传播记忆。
基于这样的思路,我们的logo应该怎么去设计呢,大家说到火锅都会想到火、辣椒,包括这个锅,他们这个锅也是跟我们平常见到的不一样,平常见的都是圆形的,鸳鸯锅那种,但他们是方形的,里面类似九宫格一样,有五个格,加圆角的形状。
所以我们就想到能不能把这个锅的一个形态,还有跟辣椒啊,还有包括牛的形状结合。我们吃火锅肯定少不了牛肉、牛肚之类的。
基于这样一个方向,我们就把锅、辣椒、牛角这些元素去融合,然后把火的概念巧妙与火字结合。
因为它叫小火而不是大火,外面这个图形也有火和锅的概念,小火在上面加了一点小火焰,也可以理解为是火锅的热气感觉。
蜀小火正好放在上面,就像打火锅的即视感,这个有源符号的融合,很直观的可以去体现了蜀小火的特点,包括识别性,传播度也是很强的。
“蜀小火”定位是自助火锅,我们帮他把字体进行了整体规范,甚至还帮他做了另外一个延展的。
一种是单独的蜀小火的,还有一种是直接蜀小火自助火锅。
核心的logo就是两个,一个是上下结构的,单独的煮小火的,也可以这种长的,这样针对不同的环境,都是可以保持一致的品牌形象,同时识别点都有了,那我们看一下升级前跟升级后有什么不一样。
升级前就是我前面说到的比较常见的,大家弄一个书法体,那我们新升级就是把字体重新现代化规范,更年轻的识别设计。
接下来我们看一下整体VI怎么去导入的。
我们给做了两个很常见的门头应用,比如说一个是一个黑色的可以这样用,竖的这边可以把广告语加上。
另外一种比如说门头上不够可以这样做,直接把广告语吊在下方,因为广告语里面就包含了我们的logo,这样直接应用也是OK的,这边也可以这样做。
下面这个,就是我们帮客户升级了整体的VI设计,在福建晋江万达广场,这家店是他们先出来效果图,我们帮他把logo应用上去规范的效果。
上面这里就是一楼的门头,logo两个组合都搭配使用,远远的都可以看到,走近的话这个也很显眼。
这个是二楼的门头招牌应用,直接突出那个主体logo识别,明厨这里正好可以把它的广告语也放出来,相当于整个招牌不管哪一面都被完美利用。
灯箱上把它另外的两句广告语体现出来,包括这里这些细节也加上了里面的。
还有这个座位上,每个座位上如果能这样子加上一个直观的话语,顾客就餐的时候,都可以看得到,可以强化品牌记忆。
这些免费的广告位把它利用好,包括这些物料打包袋一定带回家也是很好的一种宣传。
下面这是客户实际落地的现场实拍场景,整体落地的一些细节还是可以的:
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