耐克的标志可以称得上是全世界最多人认得的标志之一。要了解耐克的成功与企业文化，对其标志的了解是不可或缺的。许多人或许会认为耐克的“钩子”标志是在其公司成立之初就确定下来一直都没有变化的，其实不然。

 

 

与其他世界知名运动品牌一样，耐克公司的锐意进取与不断开拓不仅体现在其产品的更新换代与技术革新方面，它的标志也是经历了不断演进变化的过程才确定为今天 我们所看到的简洁有力又醒目的“钩子”造型的。可以说，耐克标志的演进历史既是一个标志的历史，也是一个品牌与时俱进的具体体现： 

 

 

 1971 年，一名叫做卡洛琳·戴维森的学生设计了第一个Swoosh标志，其创意灵感来源于名叫耐克的胜利女神的舞动的翅膀。当时的耐克Swoosh 标志中，耐克用小写的斜体字表示，代表胜利舞动的翅膀的小勾子则是一圈轮廓线的式样作为耐克小写字体的背景。次年，耐克公司正式成立。其前身是由现任耐克总裁菲尔·耐特以及比尔·鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。 

 

 

1978年，耐克的Swoosh标志由框线变为实形，出现在标准字的下方，更加醒目突出。同年，耐克国际公司成立。耐克运动鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。 

 

 

 

1985年，标志组合在方形中，形成正负效果。1984年飞人乔丹与耐克签约，从此乔丹和耐克一起坐飞机似的在事业发展中一路上行。乔丹开始建立他的公牛王朝，而耐克也开始建立自己的商业帝国。 

 

 

 如今，Swoosh标志依据需要被单独使用，使标识更加简单和抽象，更具视觉冲击力，也更易于不同语言的人们识别，更加国际化，也更利于品牌的宣传和推广。

 

附：耐克标志的官方阐释

Nike 公司通常把它叫做“Swoosh标识”，形容跑步速度像飞行速度，“嗖”的一声，运动员已飞了出去，标识就像是声音留下的痕迹，同时也是运动鞋的抽象表现。标识还是英语单词“victory(胜利)”的第一个字母，也是由于国家的人用来表示“胜利”的手势，寓意胜利女神(Nike of Samothrace)。

 

Nike对标识的阐释是： It"s our signature and our voice.(这是我们的符号和声音。) It’s what we use when we speak.It"s a distinction at the highest level between who we are and what we make.(这就是为什么当我们说话时要使用它。这就是在我们是谁和我们做什么之间的最高水平上的区别。) 

 

标识还是学校老师判作业时常用的对钩，这样的标识每一个人都认识，包括小学一年级的学生，它表示“正确”、“良好”的意思，比喻Nike公司所选择的事业是对的，是由正确的人在做正确的事情，是有发展潜力的，是大有希望的，表现的是斩钉截铁，不容置疑，充满自信，勇往直前，给人强烈的震撼力。

 

如今，Nike的标识已经成了一个符号化的图腾，传达的是一种积极向上、勇于奋斗，敢于胜利的体育精神。