哈喽，今天我们看一下茅台跟瑞幸联名款的包装VI设计的一些思考。

 

这2天大家应该都看到了，关于茅台跟瑞幸提出酱香拿铁的一个整体包装VI设计。

设计师潘虎说了：

这联名 要™什么设计！

对于茅台跟瑞幸的联名，确实是不需要特别去“设计”，

 

因为说到茅台这个标签的设计，可能比它的外包装设计都更出名，如果说我们从好看的角度来说，可能外包装还更好看，但大家记得的，印象更深刻的符号是酒瓶的标贴。

 

整个联名的设计、色调包括风格都是把茅台标签的这个符号延展过来的：

 

包括杯套直接在现有的基础上套一个杯套就行了，都不需要重新的去定制设计。手提袋风格也全部统一就好了。

 

其实说到这个联名设计，之前瑞幸跟椰树也推出过一个联名款，也是把椰树的包装风格给它延展过来，手提袋的设计也是一样的。

 

很多人可能会说椰树的这个包装丑，但经过这些联名，和潘虎等这些设计师延展的设计，可能大家又不会觉得丑了。

 

我们看一下落地的一些展示效果，其实你看它的设计风格，单从设计的角度来说确实会觉得就这么的简单。

 

看现场落地的效果，和背景的VI应用，也都是把主体有源符号形象去突出，一眼就能识别。

但是我们也要去思考一点，这么“简单”的VI设计，甚至很多人会觉得还用找潘虎吗？可能谁都会，只要会点平面设计都能把它画出来，人家为什么要花上百万去找潘虎去设计？

 

大家对VI设计一定要理解，很多时候为什么要去联名，其实就是一个社交货币的营销策划设计，简单的说大众就是为了发个朋友圈：我今天去体验了一下这样一个少见的新品。

另外找潘虎设计，本身也是这样一个信任的背书，为什么说我们作为品牌设计师需要不断的去提升自己的知名度，也是一样的原理。

文：伍小泉/五源战略VI设计创始人（图片来源网络）