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御泥坊品牌VI设计升级引发的思考

御泥坊品牌VI设计升级引发的思考

下午团队小伙伴在工作群发了这张图,御泥坊品牌VI设计升级了!

相比原来的LOGO形象,个人第一感觉新LOGO显得更加复杂了(增加了独立识别图形符号),不过从字体设计气质来看是更年轻化了。

御泥坊品牌VI设计升级引发的思考

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御泥坊品牌VI设计升级引发的思考

打开御泥坊官网首页,即看到了全新升级的官方介绍:

御泥坊品牌VI设计升级引发的思考

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御泥坊品牌VI设计升级引发的思考

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御泥坊品牌VI设计升级引发的思考

御泥坊品牌VI设计升级引发的思考

御泥坊品牌VI设计升级引发的思考

据悉:御泥坊此次启用的新口号和理念,从“我的御用面膜“和“宫廷御用”,转变为:“至纯至净,御美有方”、“独有配方,天然取材,匠心制造”,很好诠释和遵循了企业发展和品牌成长的规律:把企业产品、品牌价值和消费者需求联系在一起。

御泥坊品牌VI设计升级引发的思考

口号和理念作为企业和大众的“窗口”和“桥梁”,既要传达企业核心产品和价值观,同时要求其简单易懂,朗朗上口,以便引起感情共鸣,从而让企业和产品在差异化竞争中脱颖而出。

御泥坊品牌VI设计升级引发的思考

不过从新旧包装对比来看,新LOGO的识别性相比原LOGO还是弱了不少的,没有原来LOGO那么直观好记了!这也是为何一开始我会感觉新LOGO偏复杂!

御泥坊品牌VI设计升级引发的思考

御泥坊品牌VI设计升级引发的思考

其实个人觉得原来的LOGO整体概念是挺好的,新的LOGO虽然设计上貌似更年轻了,加上英文为了追求“国际化”,可是对于消费者来说可能是增加了负担!

本来只要记一个信息,现在变成要记三个!

这将导致的结果可能是一个都没记住!

新LOGO的以御字作为主识别,而这个字本身单独看的识别性都较弱,再以这个变成单独作图形使用就更弱了,一不小心消费者可能就会读成“卸”。

LOGO设计之目的不是为了得到一个“创意”,而是必须解决实际的问题,对于知名度不是非常高的品牌来说,识别性显然是第一要解决的基本问题。

写到这让我想到了另一个国民品牌,我记得这个品牌直到企业上市了,商标LOGO还是长这样的:

御泥坊品牌VI设计升级引发的思考

以前的包装是这样的:

御泥坊品牌VI设计升级引发的思考

还有这样的:

御泥坊品牌VI设计升级引发的思考

我们国内的很多企业家总会进入一个误区: 

比如当我们说上面的LOGO设计和包装设计不行时,他们马上会说,人家已经上市了哟,人家是行业龙头老大哟。。

就像经常有人说:人在没成功之前说什么都是错的,而在成功之后说啥都有人信。

但我很想认真的说,对于品牌形象而言,设计得好与不好,和企业上不上市,知名度高不高是不能直接打对等号,只能说很多时候企业的成功是在其他方向的成功,而非依靠这些设计。

也就是说更多是生意层面的成功,而非品牌形象设计得好!

御泥坊品牌VI设计升级引发的思考

另比如老干妈做得非常成功,你会觉得老干妈的包装设计得很好吗?显示不是,只能说她的包装体现了自己的个性,以及绝对的差异化,而且是完全植入了消费者心智的差异化,比如你去参考老干妈的包装,瓶型也一样,可是消费者远远看就会以为是老干妈,这就是他们成功的因素之一。

御泥坊品牌VI设计升级引发的思考

抛开其他任何因素,不管上不上市,不管是不是龙头企业,我们就从内心出发,原来这样的好想你商标LOGO设计显然是不合格的,拿平面设计级别来说,就是幼儿园的水平,最起码的字都看不大懂,还要靠猜怎么行?

那么,到底怎样的设计才是好的设计,我记得好些大师都说过:真正好的设计就是看起来没有设计!

就像好想你这个后来新升级的品牌LOGO设计,如果对设计策略不理解,可能就会有某些不懂品牌设计的BOSS说:没什么创意啊,就这么简单?那我还找你啊? 我自己都会了,不就是几个字加个色块嘛。。

御泥坊品牌VI设计升级引发的思考

但是你再对比下之前的包装就会明白,这个设计对不对了。

原来的包装,商标就是个摆设,基本边名字都看不清,不要说记往了,一眼看过来就是产品名称,目前市场上多数传统的包装设计基本都是这个问题。

御泥坊品牌VI设计升级引发的思考

我们再看看新包装,是不是第一眼就能看到商标(品牌名)呢? 而且是商标、品牌、插图符号三者平等共处,整体视觉感、品质感、品牌感都提高了。

御泥坊品牌VI设计升级引发的思考

这个新的LOGO设计,看起来很简单,其实我看设计师也是经过特别定制的(字体不是采用字库现有字体),其中想字中心一点和色块都是来源于品牌的有源符号:红枣图形,这样设计的好处即是降低用户选择成本。

御泥坊品牌VI设计升级引发的思考

这种简约直观的设计,也非常利于电商的差异识别,以便包装在缩略图上就能直观的展现品牌,从而提高品牌的曝光率,容易引起消费者的注意。

好象扯选了点,接着我们再回头看看御泥坊新旧包装的对比,是不是原来的商标LOGO设计更直观呢?新包装上的LOGO文字,你在手机上基本就看不清了吧?

御泥坊品牌VI设计升级引发的思考

其实对于美妆品牌形象升级来说,在能保障基本识别的前提,再考虑国际化也是可以做到的,比如这些品牌是这样做的:

御泥坊品牌VI设计升级引发的思考

相宜本草升级新LOGO形象(上图左),由擅长”东情西韵“风格的知名设计大师陈幼坚进行了全新打造,花苞状的设计中饱含了五层寓意,代表着品牌对于相宜相生的理解。

御泥坊品牌VI设计升级引发的思考

美即面膜全新LOGO (上图左),是由世界级设计大师、武藏野美术大学教授,也是无印良品的艺术总监原研哉亲自操刀设计,融合了他的简约美学设计理念。

结语:品牌的升级往往不是单单设计个LOGO那么简单,而是基于企业发展以及品牌长远规划而决定的整体品牌价值塑造;因此必须是全方位多角度考虑,方可达到品牌最佳影响力。

注:以上观点仅代表个人看法,仅作交流与探讨,部分内容及图片来源官网及网络。

 

伍小泉 

五源品牌设计创始人&设计总监

信诚、真我、感恩

微信号 Q869646552  

加我请备注真名/身份

2017-06-13

 

 

 

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