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乐视又将改名换LOGO设计?

今早在网上看到一条消息:

风雨动荡中的乐视再次迎来新的变动,融创孙宏斌初步组建了管理层。

新浪报道称,乐视网体系将有比较大的调整,包括启用新LOGO区分去年1月的“四色标”,且媒体记者从接近孙宏斌人士处获悉,孙宏斌甚至正在考虑更换“乐视”名称。

随后又看到一位微博名为“爱吃薯片的妹砸”网友表示,换LOGO,四节棍再见”:

 

 

上面所说的四节棍LOGO,正是2016年刚启用的标志:

 

此标启用才1年左右,网上就出现了各种负面新闻!就在刚刚重新搜索乐视LOGO时,又见到有人说乐视这个LOGO设计重心不稳,感觉一边倒的意思,也就是风水不好。。这就有点尴尬了,想想设计师的责任有多大!

单从设计的角度来看,确实很多问题不容忽视的,不管风水不风水,一个完美的图形设计通常是需要遵循平衡与对称的。

比如我记得乐视去年这个LOGO刚刚发布时,就有曝出抄袭嫌疑:

 

 

但不管是否抄袭,下面这个绿色的LOGO相对来说是更平衡、自然的,图形的倾斜、色块的辅助就是为了解决平衡的问题。

 

 

从另外一个角度来说,其实图形LOGO设计是最难把控的,再高级的设计师也很难设计出一个让所有人都满意的LOGO,因为你设计得再好,都会有人不喜欢!何况如今还得考虑商标注册的雷同问题,类似苹果、耐克、奔驰、宝马那种特别简约的图形基本很难再注册商标了。

所以我们再来看,乐视此次弃用图形,直接以字体设计作为LOGO识别,也是最明智之举吧。

 

 

 

 

其实乐视在2015年之前的LOGO,就是直接以字体标志作为品牌符号的,只是整体的设计质感没有体现出来。

 

 

我记得以前对于乐视的印象,就是做互联网电视的,而且是通过朋友的口碑了解,见过身边好些朋友购买他家的电视。但在那个时候,我就对乐视的LOGO有了自己的看法,可能就是因为对原来LOGO设计的不看好,后来公司购买的电视选择了小米,虽然这可能是我个人的职业看法,但综合来看小米的LOGO形象设计是优于乐视的。

 

 

或许我们总是对简约直观的符号印象更好,通过对比来看,很明显是小米的感觉更舒服很多,当然,这其中也有天生的基因所限,比如:小米的 MI 这2个字母即使不做任何设计,也比乐视的 Letv 要好看些。

这个问题往往最容易被广大甲方企业主所忽视的,他们有的会说:“我觉得苹果的LOGO设计就挺好的,就按照这个感觉来设计吧!” 可是比如我们的品牌名字叫五源,怎么可能设计出那个感觉?可能还会说:“我觉得oppo的LOGO设计就挺好的,就按照这个感觉来设计吧!” 可是比如你的名字叫 Qfyk,每个字母都不一样,没有一点对称感,怎么可能做出那个感觉。

所以呢,要想得到一个更完美的品牌形象设计,首先在命名上就要取得更易设计,更好传达(这也是最难的)! 其次,最好的设计,不要刻意去追求什么“创意”或者“寓意”,而是要解决实质的问题。

 

 

之前乐视的英文字母不协调、无对称,就是典型的天生基因问题,所以设计的重点就应用放在这里,去年升级的四节棍图形,完全抛弃了原来的 Letv,现在来看反而是增加了传播的成本,原本出发点应该是 L 、E 的组合设计,但最终消费者可能看到的就是四节棍,根本看不到 LE,这就是所谓的传播成本。

然后我们再来看下图,此次微博曝光的乐视最新标识来看:

 

 

中间的 LeTV,整体质感看起来是有比最早的 Letv 更好了;但个人觉得还是没有达到最理想的效果:

1,TV两个字母的比重看起来比Le还大,这还需要去解决的。

2,英文字体的笔划太细,这要是应用在电视上根本就看到的。

3,还没有体验出超级电视的气质。

对于一个知名的品牌来说,LOGO设计需要非常的谨慎,毕竟一旦推出之后的一切都是成本,以及消费者的认知影响。

如果能在品牌刚建立就塑造一个经典完美的LOGO形象,这对于品牌价值的积累是非常有利的。最典型的品牌LOGO要数可口可乐了,就是这样直观的字体型LOGO设计,到现在使用了120年都还不会过时,还有国内的例子:TCL、蓝月亮、oppo、vivo 等,这些设计都是非常经典的!

真正好的设计就是这样看起来没有什么创意,或者看起来没有什么设计,简约直观,看着舒服,但重点是在老远处就能够明显识别品牌的名字以及品类(做什么的),千万别以为你出了高额设计费,就非得搞一堆创意才以为值了,其实很多所谓的创意都是没有意义,都在浪费传播机会。

以上仅代表个人看法,欢迎交流探讨!

图片来源网络!

伍小泉 

五源品牌设计创始人&设计总监

信诚、真我、感恩

微信号 Q869646552  

加我请备注真名/身份

2017-08-16

 

 

 

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