天猫原名"淘宝商城“，也就是淘宝网的升级版，如果”淘宝网"是街铺的话，天猫的定位显然是更高端的品牌商场。
下面我们就
从淘宝网开始来回顾下：
天猫品牌有源符号"是如何产生的？
淘宝网的兴起，可以说为中国互联网的普及贡献不小，但随着人们对网购品质的追求不断提高，淘宝假货、投诉现象不断冒出，加之其他品牌商城的出现，促使了“淘宝商城”的独立上线。
早期的二级域名独立LOGO
第二代独立域名的淘宝商城LOGO
2012年1月11日，淘宝商城在北京举行战略发布会，宣布更换中文品牌“淘宝商城”为“天猫”。淘宝商城总裁张勇表示，取这个名字一方面是因为“天猫”跟tmall发音接近。
淘宝商城在更名2个月后，天猫在2012年3月29日举行的年度盛典上公布了其全新品牌标识和形象。
淘宝商城更名天猫后的第一版LOGO
“每个人心中都有一只天猫”。天猫总裁张勇表示，新的logo形象意味着天猫网购拥有了自己独立、完整的品牌人格。
很快就有网友反馈说：天猫标志和 05年版100元人民币上面的图案很相像。
更有网友说：成龙的书里有写到：马云告诉他天猫的logo就是从这只跪拜猫设计的。
哈哈，吐槽归吐槽，总体效果来看，天猫从改名到启用猫标开始，就很快取得了不错的反响，当然这得益于天猫有着的庞大用户群，以及天猫在“有源符号”猫头图形的应用，确实也是印象深刻的。
对于网购平台来说，产品包装、快递包装就是最佳的自媒体，自从天猫在”有源符号“猫头图形的大量应用，如今在消费者认知中已经形成了难以替代的电商领先品牌印象。
这也是为什么后来京东、苏宁、国美都相距启用了动物卡通形象，目的都是为了抢占消费者认知。
但是很遗憾，上面这4个LOGO中，只有"天猫“才是有源符号，也就是说只有天猫LOGO是和名字有联系的，京东、苏宁、国美都属于为了竞争而设计，虽然也会吸引不少的关注，但相对来说还是难于超越猫头的影响力。
天猫除了优势的品牌VI设计的视觉塑造以外，还有一个更加厉害的有源符号”双11全球狂欢节”，这个符号又给天猫消费者打了一枚强心针。
2014年，“双十一”、“双11狂欢节”等关键词都已经被阿里巴巴注册为商标。
2015年天猫双11品牌符号设计再加码，同时将两个有源符号“猫头”与“11.11”相融合，这次完美的策略设计，再一次将天猫的品牌价值提升了数倍。
2016年双十一天猫再次更新强化，继续保持有源符号“猫头”与“11.1”的融合设计。
这一年京东也开始跟着想塑造一个自己的有源符号，只是看起来好像不那么美观啊，第一眼容易让人想歪，仔细看应该是个“狗骨头”（因为东京标志是一个金属狗），这个造型设计显然还是没有那么具备亲和力啊。
2016年的天猫双11品牌海报，是联合众品牌融合有源符号“猫头”进行场景化融合设计，可谓是最好的的广告植入，消费者也愿意看，这是真的实现了三赢啊（当然看得出，这设计费肯定也是花费不少：）。
2017年今年的双十一又要来了，天猫还是一如既往的重新升级了双11品牌形象，虽然概念字体都有所变化，但还是继续保持有源符号“猫头”与“11.1”的融合设计。
可以说，猫头的有源符号已经成为了天猫的核心品牌资产之一，以后不管怎么升级，这个猫头符号一定都会保留的。
就在上星期再一次看到2017版京东的双11LOGO形象，感觉要晕了，怎么看起来跟天猫的感觉好像，狗骨头已经不再使用了。
或许京东也是没办法的办法，因为消费者对于双11的印象，基本已经被强化了，京东可能也是特意这样设计的吧？
下面是2017年天猫最新的双11品牌海报，同样是众品牌融合有源符号“猫头”进行场景化设计：
这样的广告是不是看了都会觉得意犹未尽呢？ 反正我相信一定是过目不忘的，前2个星期在深圳地铁看过实物，大老远都能看到这个“猫头”造型，这就是有源符号的超级识别力。
除了大型的形象广告宣传，作为消费力大增的移动端设计，天猫也是费尽了心思！
毫不夸张的说，每年的双11，已经成了天猫的品牌设计炫技场，而对于这些平台上的品牌，能不能让消费者快速的点你，这要看你的品牌设计是否能第一时间引起关注，也取决于人们对你的品牌认知力。
单上面这些还不够，最近朋友圈频频出现下面这张名叫“功守道”的海报图，也不清楚具体是什么意思，反正看到马云站在中间，后面一群明星，一看就知道肯定是又要来针对双十一搞事情了，哈哈。
依我看来，一切的折腾动作，都是在塑造有源符号，提高竞争壁垒，以强化双十一品牌认知首选。
以上即是本人对于天猫有源符号的特别总结，希望能给到大家一些启发和思路，也欢迎在底部评论相互交流：）
文：伍小泉
五源设计创始人&设计总监
信诚、真我、感恩
微信号 Q869646552
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2017-11-3
注：本文图片来源网络及朋友圈
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