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天猫双十一品牌有源符号的超级力量!

天猫原名"淘宝商城“,也就是淘宝网的升级版,如果”淘宝网"是街铺的话,天猫的定位显然是更高端的品牌商场。

下面我们就

从淘宝网开始来回顾下:

天猫品牌有源符号"是如何产生的?

 

淘宝网的兴起,可以说为中国互联网的普及贡献不小,但随着人们对网购品质的追求不断提高,淘宝假货、投诉现象不断冒出,加之其他品牌商城的出现,促使了“淘宝商城”的独立上线。

 

早期的二级域名独立LOGO

 

第二代独立域名的淘宝商城LOGO

2012年1月11日,淘宝商城在北京举行战略发布会,宣布更换中文品牌“淘宝商城”为“天猫”。淘宝商城总裁张勇表示,取这个名字一方面是因为“天猫”跟tmall发音接近。

淘宝商城在更名2个月后,天猫在2012年3月29日举行的年度盛典上公布了其全新品牌标识和形象。

天猫双十一品牌有源符号的超级力量

 

淘宝商城更名天猫后的第一版LOGO

“每个人心中都有一只天猫”。天猫总裁张勇表示,新的logo形象意味着天猫网购拥有了自己独立、完整的品牌人格。

很快就有网友反馈说:天猫标志和 05年版100元人民币上面的图案很相像。

 

更有网友说:成龙的书里有写到:马云告诉他天猫的logo就是从这只跪拜猫设计的。

哈哈,吐槽归吐槽,总体效果来看,天猫从改名到启用猫标开始,就很快取得了不错的反响,当然这得益于天猫有着的庞大用户群,以及天猫在“有源符号”猫头图形的应用,确实也是印象深刻的。

 

 

 

 

 

 

对于网购平台来说,产品包装、快递包装就是最佳的自媒体,自从天猫在”有源符号“猫头图形的大量应用,如今在消费者认知中已经形成了难以替代的电商领先品牌印象。

这也是为什么后来京东、苏宁、国美都相距启用了动物卡通形象,目的都是为了抢占消费者认知。

 

但是很遗憾,上面这4个LOGO中,只有"天猫“才是有源符号,也就是说只有天猫LOGO是和名字有联系的,京东、苏宁、国美都属于为了竞争而设计,虽然也会吸引不少的关注,但相对来说还是难于超越猫头的影响力。

天猫除了优势的品牌VI设计的视觉塑造以外,还有一个更加厉害的有源符号”双11全球狂欢节”,这个符号又给天猫消费者打了一枚强心针。

 

2014年,“双十一”、“双11狂欢节”等关键词都已经被阿里巴巴注册为商标。

 

2015年天猫双11品牌符号设计再加码,同时将两个有源符号“猫头”与“11.11”相融合,这次完美的策略设计,再一次将天猫的品牌价值提升了数倍。

 

2016年双十一天猫再次更新强化,继续保持有源符号“猫头”与“11.1”的融合设计。

这一年京东也开始跟着想塑造一个自己的有源符号,只是看起来好像不那么美观啊,第一眼容易让人想歪,仔细看应该是个“狗骨头”(因为东京标志是一个金属狗),这个造型设计显然还是没有那么具备亲和力啊。

 

2016年的天猫双11品牌海报,是联合众品牌融合有源符号“猫头”进行场景化融合设计,可谓是最好的的广告植入,消费者也愿意看,这是真的实现了三赢啊(当然看得出,这设计费肯定也是花费不少:)。

 

2017年今年的双十一又要来了,天猫还是一如既往的重新升级了双11品牌形象,虽然概念字体都有所变化,但还是继续保持有源符号“猫头”与“11.1”的融合设计。

 

可以说,猫头的有源符号已经成为了天猫的核心品牌资产之一,以后不管怎么升级,这个猫头符号一定都会保留的。

就在上星期再一次看到2017版京东的双11LOGO形象,感觉要晕了,怎么看起来跟天猫的感觉好像,狗骨头已经不再使用了。

 

 

或许京东也是没办法的办法,因为消费者对于双11的印象,基本已经被强化了,京东可能也是特意这样设计的吧?

下面是2017年天猫最新的双11品牌海报,同样是众品牌融合有源符号“猫头”进行场景化设计:

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

这样的广告是不是看了都会觉得意犹未尽呢? 反正我相信一定是过目不忘的,前2个星期在深圳地铁看过实物,大老远都能看到这个“猫头”造型,这就是有源符号的超级识别力。

除了大型的形象广告宣传,作为消费力大增的移动端设计,天猫也是费尽了心思!

 

 

毫不夸张的说,每年的双11,已经成了天猫的品牌设计炫技场,而对于这些平台上的品牌,能不能让消费者快速的点你,这要看你的品牌设计是否能第一时间引起关注,也取决于人们对你的品牌认知力。

 

 

单上面这些还不够,最近朋友圈频频出现下面这张名叫“功守道”的海报图,也不清楚具体是什么意思,反正看到马云站在中间,后面一群明星,一看就知道肯定是又要来针对双十一搞事情了,哈哈。

 

依我看来,一切的折腾动作,都是在塑造有源符号,提高竞争壁垒,以强化双十一品牌认知首选。

以上即是本人对于天猫有源符号的特别总结,希望能给到大家一些启发和思路,也欢迎在底部评论相互交流:)

 

文:伍小泉 

五源设计创始人&设计总监

信诚、真我、感恩

微信号 Q869646552  

加我请备注真名/身份

2017-11-3

注:本文图片来源网络及朋友圈

本文欢迎转载,必保留以上全部内容。

 

 

 

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