12月15日，北京2022年冬奥会会徽和冬残奥会会徽正式发布：

看到这个LOGO就感觉有点眼熟，两年前2015年冬奥申办LOGO也是类似的思路：

通过网上消息得知，原来2022申奥和正式奥运LOGO都是出自同一个设计者：中央美术学院设计学院副院长林存真。

只是个人有个多年不解的疑问：

拿2008北京奥运和2022两次奥运会标志来看，很明显两次申奥标志都比正式标志的设计更赞！个人觉得2015年的申奥标志（下图左），相比新的来说更简约直观、更耐看些。

那么问题来了！

为什么申奥和正式奥运不能用同一个标志？

有朋友反问：“入党申请能当党员证用吗？”

我看这是钻牛角尖了，还是要看事实可行性吧。

还有朋友说：“很明显，申奥的时候需要照顾评审的口味，拿下之后，就要展现中国特色了，这跟人们说的结婚前和结婚后的不一样，有着异曲同工之妙”。

这我倒挺认同的，其实对于这种国家性质的标识设计，不管什么时候都是得考虑中国特色以及照顾评审口味的，就比如这次2022冬奥会标志最终方案，据网上消息透露：

自方案入围以来，8个月修改超过5万稿，修改稿文件内存达到15G！！！

我觉得这就有点无语了，好的设计方案一定是修改得越多就越好吗？

答案我想肯定不是这样的！

要是每个设计都这么修改，那么市场上的设计公司都得弄倒闭，除非一年就做1、2单，设计费超过百万。。

事实上，真正好的设计方案根本不需要太多，也根本不是源于繁复的修改，而是理性的、有方向性的融合完善，在我看来修改次数控制在3次以内即为合理！

当然，修改次数的决定因素，还取决于甲乙双方的观念与思路是否一致，如果一致性能达到90%以上，我想方案一次通过不用作任何修改也是很正常。在五源类似这样一稿过的项目达80%以上。

关于为什么申奥和奥运标是不一致的问题，一个微友分享说：

网上看到了2008申奥标设计大师这样的问答。

记者：当初您知道这仅仅是一个过渡性的申办标志吗？

陈绍华（2008申奥标志设计者）：

我当时不了解这个情况，我的设计就是冲着2008年奥运会去的，希望一步到位。后来我才知道，近几届的奥运会比如巴塞罗那和悉尼，都是申办与举办标志分开的。据说是国际奥委会不成文的规定，最终还是要取决与主办国的态度。而提出重新设计据说是国际奥委会主要基于奥运经济的角度考虑，尽管这个设计国内外好评如潮，但由于在申办期间国人的热情及对知识产权观念的淡薄，滥用现象比较严重，如果沿用可能会给2008年奥运会商业运作与管理带来一定的困难.

看到陈老师的这个回复，这也和我前面的理解是一致的，也就是说如果各方沟通协调以及提前做好计划和准备，申奥和奥运共用同一个LOGO是完全有可能做到的。

如果真能合二为一也是可以降低各项的成本啊，也不会出现如上面说的改稿5万次。。

以上仅代表本人从业品牌设计11年的一些理性思考，也是希望中国的设计未来能够发展更好！

下面我们一起来欣赏下北京2022年冬奥会会徽的一些演示和应用吧：

纪念印章

看完整体的形象应用，是不是会觉得还不错的，我是这么看的：

LOGO设计很重要，

但改得太多真的没必要，

通过做好整体形象应用的设计延伸更有效！

 

文：伍小泉 

五源设计创始人&设计总监

信诚、真我、感恩

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2017-12-17

图片来源：网络