前两天一位同样做净水器的朋友微信发来一条消息，原来是沁园净水器品牌VI设计升级了，他问我感觉怎样？

我们先来看看新的形象是长怎样的：

 

2018新logo

说实话，第一眼看到这个标志时直觉告诉我“不怎么样”，因为我对沁园原来的LOGO还是印象挺深的，五源团队之前有做过两个净水器品牌设计，一直觉得沁园原有的LOGO设计还是挺不错的（简约、大气的感觉：）。

 

之前的Logo

官方介绍：

在沁园20年之际，我们重塑了品牌标识，新标识由质感通透的水滴、富有活力的人物形象及“TRULIVA”字样构成。

沁园的全新品牌LOGO还是以蓝色作为主色调，

水滴意味着纯净、健康；

人物形象寓意着愉悦的净水体验。

这两种元素的融合，代表在未来的每个日子里，

沁园都将提供更安心，及更安全的净水体验，

与大家一起迈向美好的未来！

但似乎光有LOGO主体还不够，

于是，沁先生紧随国际潮流，

为自己想了一个英文名字：

TRULIVA

这是由

True（真实的）和Live（生活、生动的）组成

这两个词的融合也体现了

沁园致力提供更纯净，更鲜活的净水态度！

沁园的新LOGO

已经在2018年1月16日正式启用了哦！

通过以上官方介绍可得知，沁园此次升级应该是奔着“国际化”来的，难道是因为原来的名字是拼音？

此次新的形象升级让我想起了另一个品牌的升级例子：

• 御泥坊品牌形象升级设计

两个品牌形象升级同样都是为国际化，而增加英文以及单独图形LOGO，表面看好像更国际了，然而个人认为新的形象是提高了传达成本的，本来消费者只要记2个元素，现在要记3个元素，且英文名还不知道怎么拼，更记不住了。

就沁园净水器来说 ，我想用户群应该还是在国内为主，如果要升级形象也不一定非得改个英文名吧，你看人家蓝月亮、香飘飘、中华牙膏直接中文字体作LOGO，没有英文名也照样不显低档次。

什么才是真正的国际化？ 

在美国用英文，在日本用日文，在中国用中文，这就是国际化，这一点可口可乐的品牌VI设计算是做得最好的，人家在全球多个国家针对当地不同的文化都有重新设计专用的LOGO：

 

当然，我相信各品牌在升级过程中也会有自己不同的考虑，对于沁园、御泥坊这些知名品牌来说，他们愿意打破常规甚至颠覆自己，也是需要极大的勇气的，这一点也是特别值得赞赏的。

不管怎样，写这篇文章的初衷，还是希望广大成长型企业，在品牌形象升级这件事上能够少走弯路吧。

因为市场上做品牌设计的公司确实也太多了，每个设计公司都有不同的标准和理念（知名设计公司也一样），也没有绝对正确的答案，只能说是否解决了企业核心的需求与问题所在。

伍小泉 

五源设计创始人&设计总监

信诚、真我、感恩

微信号 Q869646552  

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2018-01-22