英文名大写

原本加粗的ON两个字母也统一等线反白

小黄人弱化特定造型

与英文名合二为一

整体由略自由的三部分

调整为紧凑的中文字英文图组合

个人猜测简化出于两个目的

一是更符合国际化的品牌底蕴

二是更适应数位化的多样传播需求

精简也是近年国际品牌换LOGO的共同趋势

 

使用规范也更简单明了

真的是拿字母（尺子）量好了

 

 

其实这并不是杰士邦第一次换VI

相较2009年版

2018年版唯一不变的中文字

也有故事

1998年杰士邦刚进入中国时

VI还是很调皮很有修饰

萌酷-小黄人

动感的播放符号-英文名

日文动漫-中文名

 

1998年版杰士邦LOGO

2009年第一次换标

小黄人、中英文的修饰

经历过一次大精简

 

2009年版杰士邦LOGO

英文里的动感符号

换成脉冲波放在了辅助图形里

 

2009年版周边

早期LOGO偏修饰是那个时代的印记

可爱的修饰或许能MAX品牌的亲和力

节省不少中国市场冷启动费用

毕竟没人拒绝可爱

 

1998年版杰士邦LOGO包装

回看最初版VI包装

别说还真有一种质朴的逗

这次VI系统更新

不仅视觉升级

还将品牌精髓SMART＝SEXY设计成语言副标

 

 

 

2018版杰士邦语言副标SMART＝SEXY

据说这样杰士邦可将信心传递给用户

让他们变成SMART＝SEXY

 

2018版杰士邦主副标做了严格的设定

VI的平稳简化确实不易察觉

但是

当新版VI出现在办公室装扮里

我承认我一下就喜欢上了它

双11的办公室一定是个段子手干的

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2018年版VI中秋、圣诞、新年礼盒运用

 

 

 

表情包里的精分小戏精

斗起图来连周杰都甘拜下风

 

 

 

 

广告里的演技

连薛之谦都要退后两步

 

 

遥想当年

2009年小黄人还是同一个POSE不同的服装

 

2009年版小黄人

新版VI精简后

小黄人有了音乐、足球、篮球、跑步、新年等POSE格外丰富生动的场景定制

 

2018年版小黄人

文字_鬼鬼  来源_广告常识（ID：adernous）

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