以前我们在跟广告公司对接选色板的时候，很多喜欢说这是电信蓝，说明大家对于电信的那个蓝色是印象比较深刻的。

 

今天看到它的logo有变了一个颜色（右），左边原来的这个深蓝色现在变成了右边浅蓝色了，而且是偏亮色系的。

其实为什么要这样升级也是有原因的，因为像原来的深蓝色可能就相对来说会比较偏老气的感觉。

 

现在很多的一些品牌就升级为亮色的，比如说以前那个vivo早期也是CMYK的，然后新的升级了变成一个亮蓝色的。

 

包括腾讯的以前也是这种深蓝色，升级后也变成了这种。

 

包括五源之前其实也改过一次，早期是这种CMYK的蓝色，我们现在升级成这种亮蓝色。

 

亮蓝色它有一个问题，就是RGB的颜色看着很好看，但实际印刷出来也是不一定能对得上的。

比如说这个颜色转成CMYK印出来时候就偏灰了，就没有那种亮泽度了。

所以在那个实际印刷的时候要达到这种效果，可能就要用一些特殊的材料，比如用专色。或者是荧光色之类的，对于工艺的要求会高一些。

大家还记不记得中国电信以前最早期的logo是长什么样?

 

实际上就是一个中字，跟中国邮政早期是一个风格的，他们两家早期就是一家公司：邮电局。

 

在2002年的时候升级为右边这个logo。

右边这个新ogo设计，大家知道是怎么样的设计理念吧，它用了两个C组成像组成了一个中国的中字，也有T的意思，telecom电信的首字母。

把C跟T融合在里面，也像一个牛头一样，可以理解为是一个领头牛，领先的一种感觉。

电信网络互通的感觉也有了。

这个logo其实是非常经典的，包括书法字体的应用，也比较有中国文化特色，原来早期的标志和字体，现在一看就是没有品牌感了。

 

再看今年刚刚升级为这种浅色标志，也还是不错的，有的时候VI设计不一定说是要有很大的变化才要去升级，哪怕是简单的改一个颜色，其实也能给到消费者一个新的印象。

文：伍小泉/五源战略VI设计创始人（ 图片来源网络）