11月26日百度旗下视频网站奇艺宣布品牌升级，启动“爱奇艺”品牌并推出全新标志，同时启用iQIYI.COM域名。这是继10月奇艺发布“爱奇艺 自由看”品牌主张后，启动品牌打造计划的又一动作。爱奇艺标志设计理念为“爱奇艺，自由看，屏生活”，以“屏”为核心视觉元素，基于“屏”无处不在的发展趋势，体现多屏合一和网络视频的互动特性，彰现奇艺旨为全屏时代领导者的意图。
奇艺官方表示，“爱”，是“关爱”，是洞悉用户所需，让用户悦享品质视频及服务的使命体现；“爱”，是“喜爱”，期待以产品、内容、服务赢得用户，建立用户认同品牌；对I的放大，充分体现对个体用户（I）的尊重，互动特性（Interaction）及革新精神（Innovation）。
“爱奇艺 自由看”品牌主张广告
奇艺同时宣布启用iQIYI.COM域名，并将在全国范围内展开“爱奇艺”主题系列用户活动。这标志着网络视频行业已从博得用户知晓的“流量竞争时代”，正式步入圈占核心用户，争做用户“首选观看平台”的“品牌竞争时代”。
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对于此次奇艺域名更换一事，外界多有疑问，对于一个运营了1年多时间的域名，突然更换，让业界有些摸不着头脑。不过业内人士称，奇艺更换域名是因为视频牌照未获批，曾在1月份传出“遭广电总局勒令停运”的消息。此次更换域是否与此有关，不得而知。
百度旗下视频网站奇艺网于2010年正式上线，并获得美国私募股权投资基金普罗维登斯资本5000万美元投资。百度第三季度通过股权计算损失为1.562亿人民币，损失增加主要是由于以2300万美元投资奇艺网所致，百度CFO李昕晢承诺第四季度会加大对奇艺投资。
